Xxxxxxxxxxx学校毕业设计（论文）题目：步步高音乐手机企业策划院部：专业：学号：学生姓名：指导教师：职称：二O一二年五月十日步步高音乐手机网络广告营销摘要研究目的：运用所学专业课“企业策划”相关知识，在详细了解步步高音乐手机的市场状况、市场定位、竞争与需求状况、企业战略与愿景等方面分析和整合的基础上，进行具体分析和设计，最终希望撰写出一篇行之有效的“步步高音乐手机广告策划书”。希望通过对这篇广告策划书的的制作和完善的过程，进一步夯实所学企业策划的相关知识，并能进一步涉猎到更多的新知识，充实自己的头脑，提高自己的智慧。另言之，在可能的情况下，也希望此广告策划书能为步步高音乐手机的发展提供尽可能多的有益帮助。研究方法：差异化研究方法、消费者群体研究方法、消费者行为分析法研究结果：（1）步步高音乐手机是一个瞄准“阳光音乐”市场的差异化产品，对他进行广告策划一定要与之品牌定位相符合的差异化内涵。（2）要善于分析和找准步步高音乐手机的主要消费群体，为广告的策划铺平道路。（3）要从消费者需求和愿望的角度来倾听消费者的心声，做到把步步高音乐手机独特的文化内涵与消费者的需求紧密的结合起来才是此次广告行销策划的王道。研究结论：（1）广告策划要根据其企业的实际状况和需要因时因地因力来进行；（2）对差异化企业，差异化产品，要有差异化的广告战略及差异化内容的或组合的广告安排；（3）消费者的消费心理需要用心去进行沟通和体会，适时准确地领会消费者的需求，满足消费者的消费愿望是一个品牌能够长期赢得消费者的关注的关键；（4）与消费群体面对面进行广告行销的方式可能相对耗时耗力，但是他却是一种直接倾听消费者内心诉求和消费愿望的有效径；（5）信息科技快速普及的时代，网络广告营销已经变成了一种特别有效而且成本较电视媒体低廉的广告媒介，地位不容小觑。关键词：市场定位，消费群体，客户体验，差异化，品牌形象，消费心理，产品特性，潜在需求STEPMUSICPHONENETWORKADVERTISINGMARKETINGABSTRACTObjective:byusingtheirprofessionalclass"enterpriseplanning"relevantknowledge,indetailedunderstandingofmusicofthemobilephonemarketinstep,marketorientation,competitionanddemandcondition,enterprise'sstrategicvisionandanalyzesandintegrationonthebasisofthespecificanalysisanddesign,eventuallyhopestowriteoutaeffective"stepmusicmobileadvertisingplanningbooks".Hopeforthisarticlethroughadvertisingplanningbookproductionandimprovetheprocess,furthersolidifytheknowledgelearnedenterpriseplanning,furthermorenewknowledgetoparts,enrichyourmind,improvetheirwisdom.Theotherwords,wherepossible,alsohopethisadvertisementplanningbookscanprovidemobilephonemusicstepasmuchaspossibletohelpthebeneficial.Methods:differentiationresearchmethods,andconsumergroupsresearchmethods,andconsumerbehavioranalysisTheresultsshowedthat:(1)stepmusiccellphoneisaaimedat"sunshinemusic"marketofdifferentiatedproducts,toadvertisingplanningmustconformtothebrandpositioningthedifferenceoftheconnotation.(2)mustbegoodatanalysisandgetthestepofthemobilephonemusicmajorconsumergroups,topavetheroadforplanningtheadvertising.(3)fromthepointofviewofconsumerdemand,andwishtolistentothevoiceoftheconsumer,thestepmusicphonedouniqueculturalconnotationandconsumerdemandcloselycombinedmarketingplanningthisadvertisingisthekinglyway.Conclusion:(1)advertisingplanningtoaccordingtoitsactualconditionsandneedsoftheenterprisepreparedinforcefor;(2)thedifferentiationenterprise,differentialproduct,wanttohavethediversityoftheadvertisingstrategyanddifferentiationofcombinationofadvertisingcontentorarrangement;(3)consumerspendingpsychologicalneedworkhardtocommunicateandexperience,andtounderstandaccuratelyinthedemandoftheconsumers,meet...
