第1页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共62页目录Contents一、策划推广理念概要SummaryofthePlanning&Popularization......2二、品牌及企业简介IntroductionoftheCompany.....................3三、人力资源配置PersonnelAllocation............................4四、营销环境分析MarketingEnvironment...........................12(一)宏观环境分析IndustryAnalysis(二)微观环境分析CompetitorsAnalysis五、SWOT分析SWOTAnalysis...................................17六、市场分析MarketingAnalysis.............................22(一)市场细分MarketingSegmentation(二)选择目标市场TargetMarketingSelection(三)目标市场定位TargetMarketingOrientation七、营销战略MarketingStrategy.............................24(一)营销战略目标MarketingStrategyTarget(二)市场细分战略MarketSegmentationStrategy(三)目标市场战略TargetMarketingStrategy(四)市场定位战略MarketingOrientationStrategy八、竞争战略CompetingStrategy.........................26九、营销组合策略MarketingMixStrategy..........................27(一)产品策略ProductStrategy(二)价格策略PriceStrategy(三)分销策略PlaceStrategy(四)促销策略PromotionStrategy十、具体方案ConcreteProject...............................32(一)广告宣传Propaganda(二)现场布展SpotOrnament(三)现场销售SpotSale(四)应急方案EmergencyProject十一、财务分析FinancialAnalysis.............................44十二、策划方案调整Adjustment.....................................52十三、给商家的建议Suggestion....................................54第2页共62页第1页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共62页十四、参考文献References.....................................56十五、附录Appendix......................................57一、策划推广理念概要品牌缔造价值，策划成就未来。我们将充分利用此次品牌策划推广大赛的机会，提高泰奇八宝粥品牌的知名度，为其树立起良好的品牌形象，为泰奇八宝粥进一步拓展广商市场奠定基础，并为其在大学的发展提供一种新模式，以品牌大赛的策划成就泰奇八宝粥的未来。另外，此次活动还提高了本参赛团队在商业行销中的实践能力，增强了队员的团队合作精神。我们将齐心协力，争取在品牌推广大赛中获得优异成绩。Thebrandcreatesthevalue，theplanachievesfuture.Wewillmakeuseoftheopportunitythatthistimebrandplanexpandsthebigmatchwell，theexaltationofthepopularityTaiqibrand，setuptorisethegoodbrandimageforit，furtherexpandwidecompany'smarkettolaythefoundationfortheTaiqi，andprovideakindofnewmodeinthedevelopmentoftheuniversityforit，achievetheTaiqi’sfuturebythe第3页共62页第2页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共62页planofbrandmatch.Inaddition，Notonlywilltheabilityofpracticinginthebusinesssellingofourteambeincreasedbythecompetition，thecooperatingspiritofeverymemberwillalsobestrengthened.Now，we’llmakeconcertedeffort，forthewininthecompetition.二、品牌及企业简介广州泰奇食品企业有限公司成立于1992年初，是大陆第一家生产八宝粥的大型民营企业，以其优质品牌理念及多年苦心经营树立起“泰奇八宝粥”的品牌，成为第一家生产罐头式八宝粥的公司。该公司曾获中国明星企业称号，是以多品种、多渠道的产品和品牌发展方向的现代食品企业集团。至1993年底，八宝粥的销售额达2亿人民币，公司的商誉和实力得到迅速的提升，泰奇八宝粥更是以高品质、好口味在南方赢得了“八宝粥之王”的盛誉。1994年继主打产品清润型八宝粥后相继推出“情爽l号”莲子绿豆马蹄爽、“浓情2号”香芋豆沙、“新贵族”银耳燕窝，当年销售额达2.4亿元。“泰奇八宝粥，做‘粥’一百分”，泰奇八宝粥是广州泰奇食品企业有限...
