目录摘要：..................................................................1一、直播营销概述.........................................................21.网红的定义及其兴起与发展............................................2（1）网红的定义....................................................2（2）网红的兴起与发展..............................................22.直播营销概述........................................................3二、网红+直播营销模式现状.................................................31.网红经济发展现状.....................................................42.行业监管现状.........................................................43.网络直播用户现状.....................................................54.商品质量现状.........................................................55.主播入门现状.........................................................56.广告宣传方面.........................................................6三、网红+直播营销模式存在的问题...........................................61.商品质量良莠不齐，行业监管不到位....................................62.主播准入门槛较低，内容缺乏管控......................................63.低成本炒作吸引注意力，产出无价值....................................7四、网红+直播营销模式问题的建议...........................................71.重视商品质量，保障消费者权益........................................72.提升主播准入门槛....................................................83.对直播内容严格管控的同时增加直播内容的创意性........................8五、网红经济发展现状......................................................81.从发展状态看，网红领域和内容趋向多元化...............................92.从职业形态上看，网红趋向职业化.......................................93.从网红变现形式来看，网红变现形式多样化...............................94.从产业链构成来看，网红产业链不断延伸.................................95.从运营方式来看，网红经济运营专业化...................................9六、结束语...............................................................10参考文献.................................................................10第1页（共10页）网红+直播营销模式存在的问题及建议摘要：近年来，互联网行业高速发展，网红+直播营销模式应运而生，作为一种新的在线媒体平台，网络广播以其非凡的活力、速度和直观的优势迅速形成了独特的实时新媒体链，并且吸引了大量的网络直播观众。同时，在线直播平台在网络上形成的粉丝群吸引了投资者关注直播平台并利用直播营销来更有效地增加企业的收入。目前，在社会和经济的各个方面互联网已经充分渗透，给人类社会带来了前所未有的变化。随着移动互联网设备的普及，本文主要采用实例论证方法、文献研究方法和理论分析方法，并充分研究直播营销+网络红人模式，首先定义了什么是网络红人，并对直播这种营销模式进行分析，之后统计整理直播营销+网络红人模式出现的时间及发展，之后进行总结得出直播营销+网络红人模式的现状及其目前存在的问题，并根据存在的问题提出针对性的建议，充分分析并且加快推动建立绿色战略协调可持续发展的直播营销模式，这样在之后的主要的营销方法就会逐渐向直播转变。关键词:网红直播营销模式研究Abstract：Inrecentyears,theInternetindustryhasdevelopedatahighspeed.Atpresent,theInternethasenteredeveryaspectofsocialandeconomiclifeandisbringingunimaginablechangestohumanbeings.WiththepopularizationofmobileInternetterminalequipment,webcelebrity+livebroadcastmarketingmodeemergesattherightmoment.Asanemergingnetworkmediaplatform,networkbroadcastattractsalargenumb...
