文旅融合背景下内乡县衙营销策略摘要：2018年3月，组建文化和旅游部，不再保留文化部、国家旅游局。这是旅游管理体制最重大的该革，这是从国家层面承认了文化和旅游融合的必要性，为文化与旅游产业的融合提供了保障。旅游不仅仅是旅行和游览，更需要的是去挖掘文化内涵，龙头在北京，龙尾在内乡就得以体现出内乡县衙所蕴含的文化内涵。本文运用PEST分析法，对内乡县衙在政治、经济、社会、技术方面进行分析，了解内乡县衙所存在的问题，并制定出相适应的解决方案。通过提出丰富体验性产品、完善旅游产品、加大宣传力度等建议，希望对内乡县衙的发展能够提供一定的帮助。关键词：内乡县衙;文化旅游;PEST分析PAGE\*MERGEFORMATIIIAbstract:InMarch2018,theMinistryofCultureandTourismwasformedandtheMinistryofCultureandtheNationalTourismAdministrationwillnolongerberetained.Thisisthemostimportantreformofthetourismmanagementsystem,whichrecognizesthenecessityofculturalandtourismintegrationfromthenationallevelandguaranteestheintegrationofcultureandtourismindustry.Tourismisnotonlytravelandtourism,butalsoneedtodigculturalconnotations,leadinginBeijing,Longweiintheinnertownshipcanreflecttheculturalconnotationoftheinnertownshipcounty.UsingPESTanalysismethod,thispaperanalyzesthepolitical,economic,socialandtechnicalaspectsofinnertownshipcounties,understandstheproblemsexistingininnertownshipcounties,andformulatessuitablesolutions.Byputtingforwardsuggestionssuchasenrichingexperientialproducts,perfectingtourismproductsandincreasingpublicityefforts,wehopetoprovidesomehelptothedevelopmentofinner-ruralcounties.Keywords:InnerTownshipCounty;CulturalTourism;PESTAnalysisPAGE\*MERGEFORMATIII目录一、绪论........................................................1（一）研究背景.............................................1（二）研究意义..............................................1（三）思路方法..............................................2二、相关理论研究................................................3（一）国外文献综述..........................................3（二）国内文献综述..........................................3（三）PEST理论概述.........................................5三、内乡县衙发展与营销问卷调查与分析............................6（一）PEST分析下的内乡县衙营销.............................6（二）问卷调查与分析........................................8四、内乡县衙营销过程中现存的问题...............................12（一）体验参与性不足.......................................12（二）旅游产品单一.........................................12（三）宣传力度不够.........................................12（四）文化内涵突出不够明显...................................五、内乡县衙营销优化途径.......................................13（一）丰富体验性产品.......................................13（二）完善旅游产品.........................................13（三）加大宣传县衙和县衙文化...............................14结语..........................................................16参考文献.......................................................17附录..........................................................18致谢..........................................................21PAGE\*MERGEFORMATIII一、绪论（一）研究背景2018年3月13日，《国务院机构改革方案》做出了这样一个决定——在国家机构的改革中，要有重点地把国家文化和旅游部门进行职能与权责地整合，在此基础上建设文化和旅游高效部门，作为国务院组成部门，不再保留文化部、国家旅游局。这是近二十年来，旅游管理体制最重大的变革...
