第七届全国高职高专“发明杯”大学生创新创业大赛作品名称：美大集成环保灶网络创新视频广告策划申报学校：陕西工业职业技术学院申报组员：魏艳萍李阿静党莹杨媛媛邢艺锺联系方式：13092946352指导教师：颜伟作品类别：创业创意类摘要本策划方案的对象是咸阳美大集成环保灶专卖店，针对专卖店的经营状况及产品，进行网络创意视频广告策划。专卖店以实体经营为主，在网络发展成熟的今天，网络成为众商家角逐之地。实体营销成本高，一定程度上不被消费者接受。专卖店在网络宣传中没有实施，我们通过走访调研，对专卖店进行SWOT分析以及营销环境分析，我们为此策划出网络创意视频广告来为企业做宣传。该方案一方面以校企合作为基础，在网络环境中进行产品的宣传与推广，在锻炼高校学生能力的同时，为企业节约大量广告费用。通过软文、跟帖等手段来使视频点击量的增加，为企业创造更好的网络竞争平台。方案以最低的营销费用实现公司的广告宣传效果，为企业节约成本。该方案经公司领导审查，非常可行，并正利用本方案进行产品的宣传推广工作。关键词:美大集成灶网络视频SWOT目录第一章浙江美大实业股份有限公司基本情况........................................................1一、公司简介....................................................1二、公司荣誉....................................................1三、产品简介....................................................2四、美大集成环保灶的竞争优势....................................6第二章咸阳美大集成环保灶专卖店简介................................................................8一、专卖店简介..................................................8二、经营范围和现状..............................................8三、专卖店目前存在的问题........................................9第三章集成灶..........................................................................................................10一、集成灶基本情况.............................................10二、集成灶的功能特点...........................................10三、集成灶的优势与劣势.........................................11第四章集成灶市场营销环境分析..........................................................................15一、宏观环境分析...............................................15二、微观环境分析...............................................17第五章SWOT分析...................................................................................................20第六章目标市场战略................................................................................................22一、美大集成环保灶市场细分.....................................22二、美大集成环保灶目标市场.....................................22三、市场定位...................................................23第七章策划目的......................................................................................................24一、受益目标...................................................24二、推广实施方式—网络创意视频.................................25第八章集成灶网络创意视频制作方案..................................................................26一、创意视频制作的前期准备.....................................26二、视频制作的形式及内容.......................................26三、已完成的创意视频剧本展示...................................27四、创意视频的制作现状.........................................28第九章集成灶网络创意视频推广方案..................................................................29一、推广思路...................................................29二、宣传推广实施方案............
