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第1页共51页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共51页策划第2页共51页第1页共51页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共51页书策划者：李蕴华陆嘉丽黄小雨、赖梅花王曼娜骆玮婷目录项目报告一、项目背景…………………………………………………………………………………1（一）背景分析——心理咨询行业在中国…………………………………………1（二）项目单位性质——薇薇安心理咨询公司……………………………………2（三）顾客概况——…………………………………………………………………5二、问题研究…………………………………………………………………………………7（一）SWOT分析……………………………………………………………………7（二）分析问题……………………………………………………………………9（二）明确问题……………………………………………………………………11第3页共51页第2页共51页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共51页三、项目策划…………………………………………………………………………………11（一）公关目标…………………………………………………………………11（二）目标受众分析……………………………………………………………12（三）总体策略…………………………………………………………………15（四）媒介策略…………………………………………………………………16（五）宣传策划…………………………………………………………………17（六）活动执行…………………………………………………………………20（六）危机防范…………………………………………………………………38（七）可行性分析………………………………………………………………38（八）效果预估……………………………………………………………………41（九）附件…………………………………………………………………………42项目报告一、项目背景（一）背景分析——心理咨询行业在中国（1）我国心理咨询业特征我国心理咨询业具有处于行业发展起步阶段,但具备快速发展的社会历史条件、行业发展渐入职业化和正规化的发展轨道、行业市场培育很不成熟、行业资源第4页共51页第3页共51页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共51页分布不均四个特征。（2）心理咨询机构、人员现状在我国心理学系的大学只有60所左右，因此可提供心理咨询服务的专业人员较少，专业的心理咨询机构较少，长期以来，当人们遇到了心理问题时，只好求助于医院开的心理科，近两年民营心理咨询机构得到了长足的发展，无论是数量，无论是规模，人员结构、咨询水平都得到了很大发展。他们承担着大部分的心理咨询和心理治疗任务，现在可以说，民营心理咨询机构已经进入了我国心理咨询行业的主战场。（3）当前国内心理问题非常突出。随着中国社会向商业化的变化，我们所面对的心理问题越来越突出，诸如：人际关系，夫妻关系，父（母）子（女）关系，性，抑郁，恐慌，焦躁，嫉妒，自私，退缩，悲观……人们面临的这些心理问题对自身生存的威胁，将远远大于一直困扰于中国人的生理疾病。有关资料显示，目前我国13亿人口中有各种精神和心理障碍的患者多达1600多万，1.5亿青少年中受情绪和压力困扰的就有3000万人。而来自国际心理治疗大会的数字同样表明，中国大概有1.9亿人在一生中需要接受专业的心理咨询或心理治疗。当前中国的青少年心理问题中自杀已占第一位。在我国，有相当比例的青少年呈现出敏感、脆弱、孤僻、焦虑等不正常的心理特征。（4）广州市心理机构数量及常住人口数量（2009年）城市心理机构数量（家）人口数量（万）人口数与机构数比广州29100534.66万/家从中我们可以看出即使是在广州这样的全国大城市中，心理咨询机构的数量还是相当少的，心理咨询行业的市场很大，心理咨询行业的发展空间还是相当具有潜力，发展前景是很被看好的。（二）项目单位性质第5页共51页第4页共51页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5...