大学生毕业论文（设计） 熊猫派派产品“六一”公关策划方案 姓 名：张春桃 学 号：202505040083 所在院系：经济贸易管理系 学科专业：市场营销 指导老师：彭幸 二〇一二年十一月 长沙职业技术学院毕业论文（设计） 前言 某某食品公司成立于 1956 年，是韩国四大食品公司之一。该企业在 20 世纪 90 年代中期进入中国市场，并决心把中国市场建成 Best Global Pie Company 形象的典范。熊猫派派就是该企业一大产品。 熊猫派派是专门为小朋友开发的一款产品。独特的熊猫形状；松软细腻的蛋糕优质醇厚的巧克力夹心，美味可口；特别添加有益儿童智力发育的“乐智组合—深海鱼油，软磷脂和黑豆粉”，营养丰富；在享受美味与营养的同时，更加让小朋友体会到与熊猫做朋友的无限乐趣 本次活动的目的主要是为了积极的介绍产品以及贴身的客户服务，一次与客户共享的活动。其次是组织能够让孩子积极参加进来，并享受活动带来的欢乐的节日。最终目的是扩大品牌的知名度，引导消费者积极参加活动，提高品牌的形象，从而提高企业的美誉度。 本次活动的基本计划是：制定出让儿童进行丰富多彩活动的方案，提供孩子们轻松欢乐的参加平台。主要活动项目有产品展示区（熊猫派派产品展示制作展示柜、图片展示等）、服务中心（吉祥物一起拍照留恋，派发小礼物等）、体验区（零距离接受产品，品尝产品，了解产品，并进行儿童健康常识讲座，儿童游戏，给 游 戏 过 关 的 孩 子 派 发 派 派 礼 物 等 ） 。 II 长沙职业技术学院毕业论文（设计） 目 录 一、市场分析.......................................................1 （一）宏观环境以及行业分析 ....................................... 1 （ 二 ） 消 费 者 分 析 .................................................1 （ 三）竞争 者分析 ..................................................1 二、公关活动目标.....................................................1 三、公关活动主题.................................................. ..2 四、公关活动对象.....................................................2 五、公关活动时间地点................................................2 六、活动项目设计流程.................................................2 （一）推广宣传...............................................
