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蒙牛冰激凌产品组合现状与SWOT分析VIP免费

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摘要随着中国GDP迈入人均3000美金,国内民众的消费习惯逐步转型,休闲性的消费支出所占比重越来越大。在冰淇淋行业,产品清凉解暑的功能属性被逐渐淡化,休闲、放松、快乐等情感性的消费需求逐渐凸显。伴随着国内消费升级,消费者对冰淇淋产品的品质、创新以及精神内涵的要求也越来越高。蒙牛冰激凌为了迎合广大消费者的需要,不断跟新自己的产品,以卓越的品质和丰富的产品选择赢得了消费者的信赖和市场的好评。本文主要围绕蒙牛冰激凌的产品组合状况展开,具体阐述了蒙牛冰激凌的产品组合状况,并通过对其进行SWOT分析得出了蒙牛冰激凌在产品组合方面的优势劣势、面临的机会和威胁,提炼出了蒙牛冰激凌在产品组合的宽度和深度方面存在的相关问题,并且针对它存在的问题提出了现实的解决方案,以优化产品组合、提高经济效益。关键词:蒙牛冰激凌;产品组合;现状分析AbstractWithChina's3000percapitaGDPintoU.S.dollars,thepeopleatthegradualtransformationofconsumerhabits,leisureshareofconsumerspendinggrowing.Intheicecreamindustry,productfeaturesofcoolandspendthesummerinaleisurelywaypropertyisgraduallydiluted,recreation,relaxation,happinessandotheremotionsoftheconsumerdemandisgraduallyhighlighted.Withtheescalationofdomesticconsumption,consumericecreamproductquality,innovation,andspiritualmeaningareincreasinglyhighrequirements.Mengniuicecreamtomeettheneedsofconsumers,continuetoownproductswithnew,excellentqualityandextensiveselectionofproductshaswonthetrustofconsumersandthemarketathome.Inthispaper,icecreamaroundMengniu'sproductcombinationtostart,specificallydescribedthesituationMengniuicecreamproductcombination,andthroughtheirconductSWOTanalysistoobtaintheMengniuicecreamintheproductmixofadvantagesanddisadvantages,opportunitiesandthreatsMengniuextractedoutoficecreammixintheproductwidthanddepthofexistingproblemsandtheproblemsitraisedforarealisticsolutiontooptimizeproductmix,increaseeconomicefficiency.Keywords:Mengniuicecream;Productcombination;Analyseofcurrentsituation目录引言...................................................................................................................................11蒙牛集团企业概况.........................................................................................................21.1企业简介..............................................................................................................21.2企业发展状况.......................................................................................................22蒙牛冰激凌产品组合现状.............................................................................................42.1随便系列..............................................................................................................52.2冰+系列...............................................................................................................62.3蒂兰圣雪系列......................................................................................................72.4绿色心情系列......................................................................................................72.5独立产品系列......................................................................................................82.6KA系列...............................................................................................................82.7欧陆印象系列......................................................................................................82.8莱慕系列.................................

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