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第六届品牌策划推广大赛谷粒谷力品牌推广策划书前言在市场竞争日益激烈,产品和服务日趋同质化的今天,品牌成为厂家商家维护消费者忠诚度、扩大市场份额、参与竞争的有效武器。此次品牌大赛,我们将以“谷粒谷力,健康活力”为主旨,在三水校区开展宣传展销活动,倡导一种传统而健康的新生活时尚,提高谷粒谷力在广商师生中的知名度,同时也为商家日后决策提供有用信息。策划书针对广商三水校区特定的消费环境,对大学生这一特定的消费群体的消费心理、消费偏好做了细致而深入的市场调研分析,在此基础上确定品牌推广的营销战略。您的品牌策划专家——youchoose,wedo.ProlegomenaToday,asthecompetitionisbecomingincreasinglyfierce,productsandservicesareincreasinghomogenization,brandsbecomeeffectiveweaponstomanufacturerbusinessmenmaintainingconsumerloyalty,Increasingmarketshare,suppressinghiscompetitors.Thebrandcompetition,wewillbethe"guliguli,andhealthyvitality"asthemaincampusinSanshuiadvocacyEvents,atraditionaladvocateofthenewandhealthylifestyle,raisinggrainintheValleyofthestudent-toThevisibility,butalsoforfuturedecision-makingbusinessesprovideusefulinformation.Planningforthecampus-Sanshuitospecificconsumerenvironment,thestudentsofthisparticularconsumergroupsinconsumerpsychology,consumerpreferencesdoneadetailedandin-depthmarketresearchanalysis,第六届品牌策划推广大赛determinedonthebasisofpromotingthebrandmarketingstrategy.目录CONTENTS第一部分模拟公司概况及其组织结构SimulationofcorporateSummaryandgovernancestructure.......1一.总述Summary..............................................1二.公司概况Companypro三.公司组织架构Thecompany'sorganizationchart................1第二部分惠尔康公司简介及其品牌介绍Theintroductionofhuierkangcompanyanditsbrands............2一.惠尔康公司简介IntroductionoftheCompany.......................2二.品牌介绍Introductionofthebrand.........................2第三部分市场分析MarketAnalysis.....................................3一.行业分析IndustryAnalysis...................................3二.产品分析ProductAnalysis.....................................3三.竞争者分析CompetitorsAnalysis...............................6四.消费者分析ConsumersAnalysis..................................8第四部分SWOT分析SWOTAnalysis........................................11第五部分目标市场战略Targetmarketingstrategy.........................16第六届品牌策划推广大赛一.目标市场细分Targetmarketingsegmentation....................16二.目标市场选择Targetmarketingselection........................17三.目标市场定位:Targetmarketingorientation......................17第六部分营销策略Marketingstrategy..................................18一、品牌策略BrandStrategy.......................................18二、包装策略PackagingStrategy..................................18三、定价策略PricingStrategy....................................19四、分销渠道策略Channelofdistributionstrategy...............21五、产品策略Productstrategy..................................22第七部分具体执行方案Specificimplementationoftheprogramme......25一.DV方案DVprogramme.......................................25二.宣传策略Publicitystrategy.................................26三.销售策略Salesstrategy......................................30第八部分人力资源管理PersonnelAllocation...............................36一.人员配置策略StaffingStrategy..................................36二.员工激励机制Staffincentivemechanism.........................37第九部分财务管理FinancialManage...

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