迪奥真我香水广告策划书1前言中国香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市场之一。这不仅是销售方面、广告方面的潜力，更重要的是，有许多个全球香水行业相关的创举都将在此发生，随着市场的发展，全球市场开始将中国视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。真正创新的配方及包装将被开发出来，新的消费及市场诉求将被关注。总的来说，迪奥公司将继续投资中国奢侈品市场2并积极发展业务及投资在培训品牌管理的专业经理人，从咨询到贸易提供客户全方位的服务。3第4页共16页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共16页目录一、市场分析..................................................................................................................................4（一）营销环境分析..............................................................................................................41．企业在市场营销环境中的宏观制约因素...............................................................42、香水市场营销环境中的宏观制约因素.....................................................................53、香水市场概况............................................................................................................54、营销环境分析总结.....................................................................................................55、市场细分....................................................................................................................6二．消费者分析..............................................................................................................................61、现有消费者分析.........................................................................................................62、目标消费者分析.........................................................................................................63、潜在消费者分析.........................................................................................................7三．产品分析..................................................................................................................................71．产品性能分析...........................................................................................................72、产品价格....................................................................................................................73、产品的材质与生产工艺.............................................................................................84、产品的外观与包装.....................................................................................................85、产品的品牌形象分析................................................................................................8四．企业何竞争对手的竞争状况分析...........................................................................................81．企业在竞争中的地位...............................................................................................82．企业的竞争对手.......................................................................................................83．企业与竞争对手的比较...........................................................................................9五、广告战略..................................................................................................................................91．品牌定位........................................................................
