传媒出版业分析一、传媒产业整体运行状况1.1行业在国民经济中地位变化十几年来，在大经济环境下，伴随着国民收入增加的消费升级，对于信息、娱乐、教育等的需求持续快速增长，用于这些方面的消费也大幅增加，传媒行业在整体经济中的地位上升。传媒行业工业生产总值逐年递增，2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，比2006年增长13.6%，增速明显加快。而传媒行业工业生产总值在国民生产总值的比例大体上呈上升趋势。表2.11996-2007年传媒产业总经营收入占GDP的比重变化年份国民生产总值（亿元）媒体产业收入（亿元）比例（%）199670142.51195.911.70199778060.81490.491.91199883024.31712.842.06199988479.21929.682.18200098000.52107.632.152001108068.22333.512.162002119095.72674.952.2520031351743118.912.312004159586.73384.162.122005184739.13814.462.0620062118084218.061.992007236377.734811.002.04数据来源于：国家统计局1.2中国传媒产业的供给分析及预测1、规模情况近年来，随着人民生活水平的提高，文化意识的增强，人民对信息需求，使得传媒产业的产量增速明显加快。2007年1-10电视、报纸、杂志、电台、户外5大出传统媒体广告增长率为9.2%，与2006年增长率相比，各类传统媒体广告增长率有所下降，但仍然保持了一定的增长速度。图书出版种类逐年增加，2000年出版图书总数为14.34万种，到2007年增加到23.40万种；期刊出版总数由1996年的7916种增长到了2006年的9468种。广播，由1997年的1616套增长到2006年的2442套，播出时长达到1078万小时；电视节目的制作时间自2000年起呈现飞速增长的态势，2006年我国电视制作节目总时间达到261.83万小时，全年播出的电视栏目有1299套，播出节目的总时长有1360.45万小时。（如表4所示）2007年，国产故事片数量继续增长，达402部，与2006年相比增长72部，涨幅达21.8%。至此中国内地故事片产量已实现连续6年的大幅度增长，平均增长幅度约为28.8%。从国产影片数量看，2006年国产电影故事片的数量达到了330部，生产动画影片13部、纪录影片13部、科教影片36部、特种影片7部，电影频道还组织拍摄了供电视播放的数字电影112部。2006年的故事片产量是2001年产量的375%。截止2007年12月，中国分得Ipv4地址1.35亿个，是2003年底的3倍多；中国大陆地区分类域名总数达到1193万个左右，其中，CN域名占总数量的的75.4%，达到900.2万个；中国网站数量已经达到150万个。2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，比2006年增长13.6%，增速明显加快。现阶段中国的传媒行业利税总额已超过烟草业，成为国家第四支柱产业。中国共有报纸2119种，期刊9074种，出版社570家，广播电台282座，电视台314座，教育台60个，音像制品出版单位320家，电子出版物出版单位121家，WWW站点（包括.CN、COM、NET、ORG下的网站）总数约为668900个，它们构成了中国传媒产业的核心部分。传媒产业各细分市场的规模如下图。图2.12007年中国传媒产业细分市场规模（数据来源于：2007年传媒蓝皮书）从上图可见，图书出版是产值规模最大的门类，2005-2007年连续3年产值规模超过1100亿元。另外，电视广告、报纸广告、报业发行等都是产值超过200亿。移动媒体和网络媒体均实现较快增长，2007年移动媒体总体收入达到1053亿元，包括手机电视、手机广播、手机短信，手机有戏、移动电视等；网络媒体收入为297亿元，包括网络有戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等。2、结构情况新媒体的迅速成长也使中国传媒产业结构发生了很大变化。从传媒产业比重变化率的情况看，传统传媒产业，除有线电视收费一项外，其他门类收入基本都是呈下降趋势，在传媒产业中占重要比重的门类，如图书出版、电视广告、报纸发行、广告公司等，其占传媒产业的比重下降幅度比较大。新媒体为中国传媒产业规模的迅速扩张提供了强大的动力。2006年移动媒体总收入达到888亿元，网络媒体总收入为252亿元，两项相加总和超过了1000亿元，占到了中国传媒产业总产值的1/4。2007年新媒体增长的势头不减，在传媒产业中的比重增加到28.07％，而传统媒体下降到71.93％。数据来源于：2007年传媒蓝皮书图2.22007年中国传...
