农村彩电市场潜力巨大33.8％的家庭表示钱不够，6.2％的家庭没有使用条件，另外0.3％和0.2％的家庭因为没有满意的和购买不方便（表5）。可见，在彩电质量和购买渠道基本有了保障的情况下，影响农村彩电消费的主要因素集中在农民收入、消费习惯和基础设施上。近几年收入增长缓慢制约了农民对彩电这一娱乐品的消费，没有彩电的农村家庭中近六成农民表示不需要彩电的事实，从一个方面反映和折射出农民收入水平不高的状况。但与此同时，就农民目前的收入水平与城市居民当时相同收入水平相比较，农民目前的彩电消费也还是远远低于城市居民当时的彩电消费，这进一步表明，农民不需要彩电还有一个传统的消费习惯和心里问题。此外，农村通电落后和缺少电视接收装置等也是影响农民购买彩电的因素。调查表明了这样一个事实：随着党和政府提高农民收入和改善农村基础设施条件政策的落实，以及农民传统消费心里和习惯的改善，农村彩电市场将逐步趋旺。在准备购买彩色电视的农村家庭中，3.7％准备在今年购买，96.3％会在20XX年购买（表6），因此，明年农村市场彩电销售前景看好。表1：购买彩电时间：5年及以内72.3%6-10年内24.2%10年及以上3.5%表2：现有彩电认知渠道：亲友推荐34.0%商店摆货32.7%电视广告30.5%广播广告2.1%报刊广告0.7%表3：购买当时考虑因素：质量50.0%品牌24.0%价格19.1%功能4.5%服务2.4%表4：是否有彩色电视机。有37.3%没有62.7%表5：未购买彩电原因：不需要59.5%钱不够33.8%没条件6.2%不满意0.3%购买不便0.2%表6：近两年购买彩电的时间：2000年3.7%20XX年96.3%第1页共1页
