第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共9页非市场战略随着非市场因素对企业发展的影响变得越来越直接和具有战略性，非市场战略(non—marketstrategy)已经成为企业战略管理的重要内容。顾名思义，非市场战略与市场战略相对应，在一般意义上，那些直接与市场供给与需求相关的竞争战略被称为市场战略(marketstrategy)，除此之外，可称为非市场战略，这里所谓“市场”，主要指供需之间的交易行为。理论上一般认为，非市场战略的形成与发展与市场缺陷有关，而西方主流的战略管理理论主要建立在市场体制的假设之上，基本以市场环境作为对企业环境认识的基本前提。目录•简介•背景•特征•研究的内容与主要成果简介自安索夫以来发展起来的战略管理理论认为，企业战略主要以产品与市场为核心加以安排(安索夫)。但是，企业在现实中实际受到市场因素和非市场因素的共同影响，越来越多的企业意识到，政府的管制和政策、公众的支持、利益相关者、新闻媒体的介入都是它们获取竞争优势的重要来源。企业通过促使政府对竞争对手或替代品生产商施加管制，或赢得与竞争对手相比更加优惠的政策，或通过某些政策影响上下游企业而赢得讨价还价的能力，从而赢得超越竞争对手的比较优势。非市场因素对企业产生的是直接影响，而不仅仅是通过对市场因素起作用的间接影响。因此，在现实竞争环境中，那种基于市场环境因素的企业战略并不能有效解决各种问题，西方学者逐渐将非市场战略纳入企业战略管理的理论视野，作为企业战略体系的一部分加以研究并在此领域取得了一定的成果。背景从战略管理的视角，非市场战略研究的产生与发展涉及到两个方面的背景变化，一是非市场因素对企业发展的直接性影响越来越大，二是战略管理理论对企业战略本身的认识与研究不断拓展，使得非传统的战略研究开始受到重视。非市场战略第2页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共9页市场与非市场一直是西方经济学争论的主要概念，自20世纪30年代西方政府干预市场经济以来，政府政策对企业的发展开始产生越来越大的影响，政治因素始终成为影响企业战略决策的重要非市场因素。企业政治行为(corporatepoliticalactivity)及政治战略(corporatepoliticalstrategy)的研究成为企业经营管理与政治学之间的一个独特交叉领域，其主要目标是从企业的角度研究如何使企业主动通过各种行为影响和塑造对企业有利的政府政策(AmyJ.Hillman、GeraldD.Keim、DouglasSchuler)。Hirschman提出了非市场这一术语，认为所有组织都会衰落，需要用非市场力量即政治机制对它们进行矫正。但是相对于市场因素紧紧围绕市场交易、供给与需求而言，非市场因素本身是一个复杂体系。除了政府对市场的干预，西方社会本身在上世纪5O年代以后发生了深刻的变化，这些变化几乎彻底改变了企业经营的战略环境，例如，环境污染、商业欺骗、侵犯消费者权益、员工歧视等许多社会问题引起了社会公众的强烈不满，西方的社会运动风起云涌，女权运动、消费者运动、环保运动一浪高过一浪，这种形势极大地改变了企业经营的外部环境，这也促使企业对社会责任问题的重视这些。同政治因素一样，这些社会因素对企业发展产生了直接的影响，也逐渐纳入企业战略决策者的视野。KennethArrow(1963)提出“非市场社会机构”(non—marketsocialinstitution)的概念，企业的社会责任和企业伦理也逐渐成为经营管理的主要内容，企业的社会形象和社会声誉成为获取稳定利润，推动企业发展的重要保证。在现代西方社会体系中，市场、政府与社区构成三个相对独立而又联系的体系，共同维系整个社会经济的运作与发展。传统上企业经营仅仅盯住市场，但现在企业已经成为一个核心的机构，一方面需要将政府政策直接纳入企业发展的影响因素体系中，另一方面企业与社区公众之间的相互联系和依赖性大大加强，加上大众传播媒介和现代沟通技术的迅速发展，促使企业通过市场和传播媒介与整个社会联成一体。因此，企业仅凭市场战略已不能满足企业发展的需要，非市场战略开始得到许多学者、企业界人士的关注。在企业战略的理论研究方面...
