黑龙江移动通信行业媒体广告季度分析报告2003年第一季度哈尔滨海润国际广告公司信息中心第2页共16页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共16页目录一、通信行业第一季度广告总费用比较二、通信行业电视、报纸、广播媒体广告总费用比较（一）、中国移动（二）、中国联通（三）、小灵通三、电视部分（一）、通信行业一季度电视广告费用比较（二）、通信行业一季度哈市电视媒体比较（三）、中国移动一季度哈市电视媒体各业务项及频次比较四、报纸部分（一）、通信行业一季度报纸广告费用比较（二）、通信行业一季度报纸媒体各项业务费用及频次比较1、中国移动2、中国联通3、小灵通（三）、通信行业各业务项排序（四）、通信行业一季度哈市报纸媒体比较1、中国移动2、中国联通3、小灵通五、广播部分（一）、通信行业一季度广播广告费用比较（二）、通信行业一季度哈市广播频次比较第3页共16页第2页共16页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共16页总结1、各通信公司的广告费用支出呈递减趋势，一月份为年前时段，所以各通集团均抓住这一时机做重点宣传。2、中国移动一直以信号好作为自己的主流业务，贯穿于第一季度，树立了中国移动信好的品牌形象。而在不同的月份中国移动相继推出了不同的业务项目，业务宣传内容多、宣传周期短、交替发布、记忆点不突出。3、中国联通各业务项虽然也比较繁多，但其能突出重点，做到每个月都有自己突出宣传品牌，且宣传周期长，自身业务的干扰度小。4、各通信集团之间竞争激烈，小灵通上市不久，联通即推出小神通；二月份中国移动神州行亲情号码推出以后，中国联通便针对其推出了如意通亲情号码。5、小灵通业务一直以来遵循单一，循序渐进的原则。一月份小灵通上市期，其便以上市为重点宣传；二月份则以自己的内容宣传为主；三月份小灵通在黑龙江已基本上市，小灵通便在内容介绍的同时加强形象宣传。第4页共16页第3页共16页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共16页一、通信行业第一季度总费用比较一月份二月份三月份总计中国移动5474814211635914937779084950中国联通4637057197847113403517955879小灵通3110855204828812086726367815◆各通信集团的广告费用支出程递减趋势，以中国移动最为明显，而小灵通趋于平缓。◆由于一月份为年前时段，所以通信集团广告投入普遍偏高，对其业务进行普遍的宣传。其主要业务均以拜年为主。◆由于小灵通的上市，中国移动、中国联通均采取应对措施。◆一季度三大集团广告费用相对持平，三者之间竞争比较激烈第5页共16页第4页共16页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共16页二、通信行业电视、报纸、广播媒体投入总费用比较中国联通广播广告投入量不大。中国联通报纸媒体投入量要高于其他媒体。第6页共16页第5页共16页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共16页1、中国移动二月份亲情号码的推出，中国移动对其做了重点的宣传，再加上拜年篇的延续，使得其电视广告费用高于其他媒体。第7页共16页第6页共16页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共16页2、中国联通◆中国联通一直以报纸媒体作为其主流媒体，而三月份中国联通电视媒体广告投入有所提高，且超过了报纸媒体广告费用。由于电视广播费用的降低幅度较大，使得报纸广告显得尤为突出第8页共16页第7页共16页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共16页3、小灵通第9页共16页第8页共16页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第9页共16页三、电视部分（一）、通信行业一季度电视广告费用比较（二）、通信行业一季度哈市电视媒体比较◆一月份是小灵通的试营业期，电视媒体没有作为其主流媒体，二月份为小灵通的上市期，所以小灵通集中力度进行电视广告宣传。◆中国联通在二月份电视广告投入相对较低，且局限于地方台，具体以小神通业务为主。◆中国移动在哈市电视广告以省级频道（影视频道、卫视频道，占97%...
