第1页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共31页飞虎证券网2001年上半年整合推广建议第2页共31页第1页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共31页北京今世广告有限公司深圳分公司·策划部2000/12/22第3页共31页第2页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共31页（一）传播策略1、品牌推广策略A、飞虎品牌现状：◆VI手册应用部分不全，品牌形象的完整性与亲和力不够；◆前期投入一些广告，但整合性不强，不成系列，难以形成集中、有冲击力的品牌累积、强化效应。◆飞虎证券网前期报纸广告中，飞虎的卖点与优势不突出，与其他证券网相比，未能显出个性化特色，内容及表现都较为平淡，“飞虎”品牌的销售力不强。B、飞虎证券网的品牌写真：第4页共31页第3页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共31页对目标消费者（我）来说，“飞虎”应该是一个非常年轻、有朝气、有活力、有安全感的品牌形象，（他）符合我网上炒股的感性需求。用飞虎证券网炒股，我有一种独自享受高科技服务的优越感，用（他）炒股，才能体现我的个性、我的精神、我的品味。同时，（他）具有证券融资、在线经纪人等服务，能满足我足不出户、轻松赚大钱的理性炒股需求。C、飞虎证券网的品牌概念：◆活力四射◆个性十足D、飞虎证券网的品牌架构：第5页共31页第4页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共31页在线经纪人证券融资飞虎证券网（个性十足、活力四射）飞虎个性化形象以飞虎证券网的品牌为核心，“证券融资”、“在线经纪人”、“个性化形象”为构成飞虎品牌的三条主线，最后勾勒出“活力四射、个性十足”的品牌概念，在目标消费者心中形成“飞虎证券网才是我炒股所想要的，他是我个性的选择。”这样的思维习惯。2、传播策略第6页共31页第5页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共31页飞虎证券网的品牌传播：传播目标2001年1月—3月，使飞虎证券网在目标消费者中的认知率达到50%2001年4月—6月，使飞虎证券网在目标消费者中的认知率达到75%传播目标消费者上班一族（专业或业余）股民（白领或金领）年龄在25—40岁之间，月薪5000元以上。目标消费者分析第7页共31页第6页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共31页以男性为主，中青年偏多（25—40岁），此类股民，很多有固定的职业，对炒股或股市比较感兴趣，热衷于炒股，但没有多余的时间，不大方便得到股市信息。在社交生活中，能熟练使用网络，爱冒险，休闲业余活动丰富，对现代经济和社会的热点有浓厚兴趣，具有时尚化/个性化消费倾向。他需要一种能随时随地实现炒股，提供个性化服务的证券工具。传播原则：广告初期，推出强势媒体组合：报纸、杂志、路牌、车站灯箱、车身及海报，迅速建立证券网的知名度，突出诉求，做到在消费者心目中先入为主的品牌印象。采用点、线、面媒体组合方式。报纸、杂志起着面的作用；路牌、车站灯箱、车身起着线的作用；海报第8页共31页第7页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共31页将起着点的作用。报纸、杂志因为能提供给消费者足够的时间去获得足够相关的信息，所以宣传时，在突出飞虎证券网的诉求的同时，重点介绍它的优势，让消费者对它有足够的认识.品牌优势：飞虎证券网获中国优秀证券网站，知名度日益上升。服务优势：首家推出证券融资服务和网上为你提供的在线经纪人个性化服务。背景优势：依托实力雄厚的西南证券，中国建设银行，证券经营网点遍布全国三大城市（上海、北京、深圳）。报纸广告刊登量随着品牌知名度的进一步扩大将逐渐减少。杂志广告刊登量保持不变。路牌、车站灯箱、车身不宜太详细介绍产品和服务，所以应有重点的突出飞虎证券网的诉求，突出卖点，加强目标消费者对它的记忆。第9页共31页第8页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作...
