市场营销课程考试作业设计海尔集团营销策略探讨院（系）电气工程学院专业机电一体化班级机电1102班学号06110249学生姓名郑创贤指导教师周健明提交日期2012年12月22日目录第1章海尔集团经营状况分析.....................................................11.1海尔集团概况................................................................................................11.2海尔集团科研体系..................................................................................21.3集团现行营销策略及评述…………………………………………………………………41.4集团品牌…………………………………………………………………………………...51.5本章小结..............................................................................................................6第2章海尔集团市场环境分析.....................................................72.1海尔集团宏观环境分析...................................................................72.2海尔集团微观环境分析...................................................................82.3本章小结...........................................................................................................14第3章海尔集团目标市场选择..................................................153.1集团市场细分............................................................................................153.2海尔集团目标市场选择................................................................163.3海尔集团的定位.....................................................................................163.4本章小结...........................................................................................................18第4章海尔集团的营销组合策略...........................................194.1产品策略...........................................................................................................194.2渠道策略...........................................................................................................194.3价格策略...........................................................................................................214.4促销策略...........................................................................................................224.5本章小结...........................................................................................................28第1章海尔集团经营状况分析1.1海尔集团概况海尔集团是全球领先的整套家电解决方案提供商和虚实融合通路商。公司1984年创立于青岛。创业以来，海尔坚持以用户需求为中心的创新体系驱动企业持续健康发展，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球最大的家用电器制造商之一。2011年，海尔集团全球营业额1509亿元，在全球17个国家拥有8万多名员工，海尔的用户遍布世界100多个国家和地区。在白色家电领域，海尔是世界白色家电第一品牌。海尔集团持有多个与消费者生活息息相关的品牌。其中，按品牌统计，海尔已连续三年蝉联全球销量最大的家用电器品牌（数据来源：欧睿国际Euromonitor）。在互联网时代，海尔打造开放式的自主创新体系支持品牌和市场拓展，截止2011年，累计申报12318项技术专利，或授权专利8350项；累计提报77项国际标准提案，其中27项已经发布实施，是中国申请专利和提报国际标准最多的家电企业。在全球白色家电领域，海尔正在成长为行业的引领者和规则的制定者。在流通渠道领域，海尔构筑全流程用户体验驱动的虚实网融合竞争优势。海尔实网即营销网、物流网、服务网，覆盖全国大部分城市社区和农村市场，海尔在全国建设了7600多家县级专卖店，2.6万个乡镇专卖店，19万个村级联络站，可以保证农民不出村知道家电...
