户外媒体 (2)VIP专享VIP免费

对户外广告而言，低碳是新挑战，更是大机遇。如何抓住这一难得的机遇，转变既有观念，提升户外广告的价值，实现户外广告的完美转型，是时下业界每每热议的话题。作为大陆第一批留洋的广告学硕士，林建潮先生在二十多年的广告实践中，将欧美先进经验与中国本土实际相结合，大胆创新，不断制造中国户外传播的新奇，在带给同行一个又一个惊喜的同时，也让受众感知到户外广告的无穷魅力，提升了整个行业的运作水准。让我们一起来分享林先生在低碳广告方面的精彩见解。更新观念提升户外AOM：有经济学家讲过，工业时代之后必然跨入生态时代（或低碳时代），在低碳时代中碳经济将成为产业的主流。请问您作为一个资深广告人对此有何看法？林建潮（以下简称林）：今天，低碳已成为人们生活中的一个关键词。所谓低碳经济，是指在可持续发展理念指导下，通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗,减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。在一定程度上来讲，低碳就是可持续发展。以往，人类与地球的关系，更多的是征服和掠夺式地开发，这是一种难以持续的发展方式，人类也为此付出了沉重的代价；今后，人类必须要学会跟地球和谐相处，这样人类社会才有可能持续发展下去。低碳就是在开发的同时要保护生态环境，使人类与地球处于一种平衡和谐的状态。低碳发展对广告行业而言，特别是户外行业，具有运用的现实意义。中国户外广告在低碳时代有两件可以做到的事情。其一，就是自觉运用低碳发展的理念，提升自身的形象，改善与政府的关系。以往，户外广告在政府的眼里更多的是负面的形象，因而屡遭整顿。户外广告在重建的过程中，可用低碳理念来重塑自身，比如广告牌采用太阳能、风能来驱动和照明，并在这样一个新的高度来与政府进行沟通。因此，这应是户外广告的一大机会。另外，由于户外媒体与百姓的生活是最贴近的，能够有效地连接政府和市民。户外媒体通过自觉宣传低碳的理念，成为宣传和体现低碳理念的重要平台，肩负起自己的社会责任。其二，户外媒体在材料的再生方面可以做很多事情。比如，户外广告的喷绘可以朝两个方向发展来呼应低碳理念：一者，材料的循环利用。二者就是完全替代。喷绘将向更加环保的材料进化，告画面可以尽量使用海报纸，而不用喷绘布。这些措施在欧洲已得到广泛的运用。三者，户外广告的数码化，比如户外LED，它可以重复播放，信息更新及时方便，而不用频繁地更换画面，可以节省许多物料和喷绘布。户外LED的污染和浪费并不在于它本身的材料，而在于其设置的盲目性。从国外市场来看，户外广告领域低碳发展的三个潮流渐趋明显。首先，是太阳能广告牌的大量出现。技术的发展，使得太阳能不仅能解决普通广告灯箱的照明，而且也能解决LED的能源需求。太阳能对户外广告将产生持续性的影响。其次，材料的循环利用。再次，在户外广告运送和安装过程中，利用LPG等清洁能源来减少碳排放。低碳是户外广告的大机会AOM:对户外广告而言，可持续发展不仅仅是一个卖点，而且是一个行业转型的载体，无论是从政府的沟通，还是行业自身的发展，抑或从业者的自觉，它可能都会有这样的问题在。在您看来，什么样的户外广告发展模式才是可持续的？要推广这种模式，行业要从哪些方面来转变？林：这个行业大致是由供应商、客户、代理机构以及中立机构组成的。低碳对户外广告而言，可能是一个大机会，户外广告可藉此机会重塑自己，从而获得可持续发展的驱动力。户外广告是以城市为载体，依附于一定的实体之上，所以其与环境息息相关。这一特性决定了，户外广告的低碳发展必须从行业本身做起。比如，媒体供应商应该从自己提供的产品实体和流程来切入：第一步，要从材料、能源、流程等方面来采取必要的措施；第二步，要与政府合作，自觉宣传低碳理念；第三步，与客户一起来推广低碳发展的这个模式。现在，环保和再生的概念已成为客户进行市场营销、产品定价和产品宣传的有机组成部分，是一个重要的市场战略。不少客户在这方面做得很成功，不仅藉此树立了好的品牌形象，而且因此也大幅获益，比如GE、宝洁等。在...