下载后可任意编辑户外媒体价值评估体系探讨1下载后可任意编辑户外媒体价值评估体系探讨 -08-19 来源: 陕西广告网 发布者: 有关户外媒体的价值测算和效果评估, 一直以来都是行业中众说纷纭的话题。人人都希望户外媒体能像其它主流媒体一样, 早日拥有属于自己的, 被广告主、 媒体主、 代理公司和第三方共同认可的”价值观念和游戏规则”。时不时也有业内人士经过讨论, 提炼出这样那样的测评方法或模型。可是, 由于在科学性和可执行性等方面的不足, 难以得到同业公司的普遍性认可, 更谈不上推而广之, 成为行业标准了。 导致这种”饥而不食, 渴而不饮”现象的原因是复杂的, 最主要的因素莫过于户外媒体在形式、 规格、 价格、 营销和售后等方面的不法律规范和不成熟。广告主发愁的是没法像其它主流媒体那样清楚、 法律规范化的操作和管理, 委托代理公司进行整合性投放, 经过第三方拿到相对准确和安全的监测和评估数据, 作为投放效果的考量依据的确较难实现。媒体主毫无疑问都很关怀如何把自己的媒体销售出去, 想尽办法增加它的价值。然而我们看到的, 往往是千篇一律的媒体优势和价值描述——黄金地段, 三高人群, 广告主的传播首选等等, 充斥着户外媒体的销售资料。户外媒体价值到底在那里?户外媒体价值到底该如何测算和评估呢? 一直专注并致力于全国户外媒体深度网络进展的如翼传媒, 基于多年以来对于户外媒体策略规划和购买执行的经验积累, 结合统计学原理和专业工具, 独创出一套户外媒体价值测评模型, 并已进行了三年多的试用和修正。 这套测评体系, 经过采集关键指标的客观数据, 以及用专家评估法形成量化结果, 确立参照项目, 形成四大类、 16 项关键指标的评估分值。再经过加权, 得到如翼媒体广告效应值(OTA Value)。 这一测评体系, 支持跨地域、 跨形式、 跨领域的媒体评估。例如, 它能够评估在广州和长沙两个城市核心商业区户外大牌投放的比较价值;能够对一个城市的同一区域内不同大牌进行筛选;能够比较首都机场, 北京市区户外大牌、 楼宇内广告看板之间的投放性价比。同时, 由于如翼传媒已建立了内部参照系, 我们也能用这个体系计算出媒体的”绝对”得分, 即如翼媒体广告效应值。 该测评模型的核心部分, 是由四大测评类别和 16 个测评项目所组成的。2下载后可任意编辑 该测评模型中的 16 个测评项目具体说明如下: 1. 视读对象组成数量: 分析视读对象的组成类别和相应人群数。...
