一、户外媒体的常见分类1、单一媒体 ——通常购买户外媒体时单独购买的媒体，比如射灯广告、 单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻等。2、网络媒体 ——可以按组或套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等。二、清楚认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，具有鲜明的特性。相比于其他媒体，它在 " 时间" 上拥有绝对优势——发布持续、稳定，不像电视、广播一闪即逝；但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见就一点办法也没有。不过，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经为这种缺憾做了相当大的弥补。三、广告策划书的形式广告策划书有两种形式， 一种是表格式的。 这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。 另一种是以书面语言叙述的广告策划书， 运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。 人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、前言； 2、市场分析； 3、广告战略或广告重点； 4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告策略； 7、广告预算及分配； 8、广告效果预测。当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。 下面简述撰写时主意的问题。 1 、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。 这是全部计划的搞要， 它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长， 以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。 2 、市场分析部分，...
