百度文库- 让每个人平等地提升自我11 所有的户外媒体都有价值一、户外媒体的价值分析首先看一下传统户外媒体的特点：优点缺点l 时间性：一旦上画，则其内容日日夜夜传播l 独占性：一般只传播一则广告l 受众人数量巨大l 有一定的强制性l 传播空间有限： 只在局部地区（域）形成传播l 内容单一且不易更换l 内容静态，无声l 商业和公益信息难以兼具表 1 传统户外媒体的特点近来不断出现的户外媒体大都具有独特的媒体创意，这些创意的实现，丰富和强化了户外媒体的优势， 或多或少地弱化了原有缺点，产生了这样和那样的传播价值，从而也形成了一个个“动人的故事” 。比如，如果没有各种成熟的新技术、新材料、新制作工艺等成果，这些创意基本无法实现，或者不能有效实现。依此，我们可以初步认定，一个户外媒体的价值一定是由多种相互依赖、相互作用的一系列价值因素所组成，而不是简单地由“布点”和“盈利”所决定的。一个（新）户外媒体价值因素总体可分如下三大类：基础价值价值因素价值表现1、所置地点俗称广告位。它直接决定受众与之的距离和接触频率，是影响户外媒体优劣与否最为重要的价值因素。新户外媒体在此突破最多。2、所附媒介灯箱、旗帜、路牌、楼顶、LCD、LED、甚至人体等均是目前常见的户外媒体所附媒介，对媒体的实现（制作）成本和传播特点影响重大。3、所播内容新技术的应用，使新户外媒体既可以如传统户外媒体一样专注广告内容，也可以传播非广告内容，有效缓解甚至消除受众对铺天盖地广告的反感。4、传播力度与该媒体总拥有量和该媒体布局范围正相关。5、成本主要指用于媒体“圈地”和媒体制作的费用成本，它决定媒体扩张成本和营运效益最大化的程度，并且还将大大提高媒体初期的生存能力。表 2 户外媒体的基础价值由上表可知，选择所置地点和所附媒介几乎是一个新户外媒体的基础价值起点，后经成本控制下的规模化复制和分散传播（达到“联播”效果）奠定了物质基础，即在不失户外媒体时间性优势的同时，大大拓展了传播空间，实现了与传统户外媒体的一系列差异化表现（如传播内容可方便更换，图、文、声并茂，空间大幅拓展，具公益性等）。百度文库- 让每个人平等地提升自我22 环境价值价值因素价值表现1、受众得益于自身基础价值的组合，使得选择或强化受众的稠密程度、传统媒体覆盖盲点、层次、类型、状态和强制性等成为可能。2、客户客户（广告主）多了一种传播选择，丰富了其媒体投放组合，甚至将满足其...
