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趋优消费—中国冰箱的未来发展方向VIP免费

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第1页共8页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共8页趋优消费——中国冰箱未来发展方向所谓趋优消费,是指消费者愿意以更高的价格购买更优质的产品或服务。这是在经济快速发展,居民可支配收入与购买力水平显著提高后,消费者偏好发生改变的一种表现。趋优消费理论的倡导者丹维尔在《奢华正在流行》一书中指出,趋优消费产品有两个特点:第一,产品品质更卓越,技术更精良;第二,产品能够满足使用者基于情感的需要,消费者对此类产品所倾注的情感远远胜于其他产品。可见,让消费者产生趋优消费行为的产品,不仅在工艺和性能上具有优势,而且蕴含着其他因素,如品牌、公司信誉等,能与消费者在情感上产生共鸣,消费者往往愿意花更多的钱购买这类产品(详见《麦肯锡季刊<中国消费者有何新变化?>》)。冰箱消费趋向高端高价作为改善家居生活品质最重要的耐用消费品,冰箱市场的趋优消费效应明显。中怡康监测数据显示,冰箱的平均零售价已从2006年的2440元增至2009年1~10月的2752元,涨幅达14.1%;而2008年高端冰箱的市场份额已占三分之一。从单门冰箱、双门冰箱、三门冰箱、对开门冰箱和多门冰箱市场份额近6年的变化趋势,我们可以看出:曾经占据绝对主流的双门冰箱从2004年的92.3%下降至2010年的35.05%,而三门冰箱已上升至35.55%。表1:双门冰箱逐月市场份额第2页共8页第1页共8页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共8页表2:三门冰箱逐月市场份额数据来源:中怡康中国家用电器协会副秘书长陈钢指出,家电市场正迎来更新换代的高峰期,消费者在更新家电产品时,已经从最初的功能性满足转向对产品舒适度、娱乐性等多方面的追求,趋优消费是市场发展的必然结果。一些跨国公司凭借较为成熟的市场技巧和品牌影响力,在利用趋优消费趋势方面已经获得了成功。事实上,中国消费者在进行趋优消费时对外国品牌的偏爱也证明了这一点。企业数量减少,市场出现低集中寡占型特点(1)企业数量锐减,产能急剧扩大中国冰箱行业曾因20世纪80年代的“企业过度进入”而备受指责,企业数量曾一度高达256家(1989年,仅浙江省就有30多家);90年代初期基本没有第3页共8页第2页共8页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第3页共8页新建企业,行业处于调整时期;在90年代中期的竞争压力下,一大批中小企业选择了“关停并转”;1998年,冰箱企业数为92家,较上年陡然跌去55%,并继续一路下滑到1999年的54家,此后,企业数量趋于小幅调整,基本保持在60~70家之间。伴随着生产企业数量的锐减,冰箱的年产量却在逐年递增。1985年中国冰箱行业的年产量仅为144.81万台,2000年达到1279万台,2007年已经突破4300万台。数据来源:产业在线图1:近年来冰箱销量及同比增长这两组数据表明:第一,在数量上的行业整合已经完成。与美国冰箱行业类比,1992年美国冰箱企业数量为57家,与目前中国冰箱企业数量大致相当。第二,冰箱行业产能得到充分释放,产业集群效应与生产规模经济显著。(2)品牌集中度处于松散型向紧密型过渡的关键阶段值得注意的是,1998年至2008年,中国冰箱行业在企业数量减少,产能扩张的同时,品牌集中度却在迅速下降。CR4(ConcentrationRetio4,排名前四名的企业市场份额总和)从1999年的74%下降至2006年的49%,到2008年略有回升;CR8(ConcentrationRetio8,排名前八名的企业市场份额总和)从1999年的96%下降到2008年的81%。这表明,经过激烈的市场竞争,虽然企业数量在减少,但没有随之出现强势企业,相反的,各个企业的市场势力在减弱。根据美国经济学家贝恩和日本通产省对产业集中度的划分标准,产业市场结构粗分为寡占型(CR8≥40%)和竞争型(CR8<40%)。其中,寡占型又细分为极第4页共8页第3页共8页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第4页共8页高寡占型(CR8≥70%)和低集中寡占型(40%≤CR8<70%);竞争型又细分为低集中竞争型(20%≤CR8<40%)和分散竞争型(CR8<20%)。根据这一标准,再结合CR4的具体占比情况,中国冰箱行业目前尚处于低集中寡占型市场,但从最近几年的发展势头看,有从...

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