南通大学商学院国际市场营销课程设计2009年1月专业班级：电子商务061指导老师：吴明君课题名称：凯盛国际市场营销策略方案小组成员：（按学号）杨国华0604002229(组长)张兆坤0604002146文奕0604002149杨星0604002200刘晓林0604002206卢意0604002322目录1企业基本情况与历史沿革-------------------------------------------P31.1企业概况-------------------------------------------------------P31.2企业历史与发展-------------------------------------------------P31.3企业理念-------------------------------------------------------P31.4企业文化-------------------------------------------------------P41.5企业品牌战略---------------------------------------------------P41.6企业经营理念---------------------------------------------------P41.7企业愿景-------------------------------------------------------P41.8企业组织结构---------------------------------------------------P52企业国际市场营销的环境分析---------------------------------------P62.1市场营销环境的概述---------------------------------------------P62.2凯盛市场营销环境SWOT分析--------------------------------------P62.3SWOT分析------------------------------------------------------P103市场细分策略----------------------------------------------------P113.1市场细分概论--------------------------------------------------P113.2市场细分------------------------------------------------------P114目标市场策略----------------------------------------------------P124.1目标市场概论--------------------------------------------------P124.2目标市场策略分析----------------------------------------------P124.3目标市场的评价------------------------------------------------P124.4市场定位------------------------------------------------------P135产品决策--------------------------------------------------------P145.1产品决策概念--------------------------------------------------P145.2产品生命周期的各个阶段----------------------------------------P145.3如何测定产品所处生命周期的阶段--------------------------------P145.4如何运用产品生命周期理论帮助企业决策--------------------------P155.5如何制定国际市场营销产品策略----------------------------------P165.6如何进行产品调整----------------------------------------------P176价格策略的制定与方案选择----------------------------------------P186.1价格政策的制定影响因素----------------------------------------P186.2价格因素的制定考虑取向----------------------------------------P186.3定价策略------------------------------------------------------P186.4合理的产品定价方法--------------------------------------------P196.5凯盛家纺价格与品牌、消费不相适应------------------------------P197渠道策略研究----------------------------------------------------P207.1渠道策略概述--------------------------------------------------P207.2企业渠道决策过程----------------------------------------------P207.3物流管理------------------------------------------------------P218促销策略--------------------------------------------------------P228.1沟通概述------------------------------------------------------P228.2沟通策略------------------------------------------------------P228.3CRM分析-------------------------------------------------------P22方案总结----------------------------------------------------------P24参考文献----------------------------------------------------------P251企业基本情况与历史沿革1.1企业概况上海凯盛床上用品有限公司于1987年由董事长徐瑞鹏先生创立，总部坐落在有...
