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一、活动运营活动运营的三个阶段：活动策划、活动执行、活动总结活动运营的流程：写策划-定流程（方便自己有计划的推荐工作）-定规则（给用户的，方便用户明确参与方式）-估成本-估收益-算效益-询改进二、明确你的产品活动项目1，小组讨论确定项目（绘本净化器零食衣服线上课程三只松鼠小米手机杜蕾斯……）确定产品品牌公司2，做一个小的活动方案3，做一个整合营销活动方案四、什么是整合营销活动策划方案自媒体新闻贴吧视频品牌联合直播比赛产品折扣送书活动微微信活动案例：品牌词：芝士学堂产品：互联网课程（网络营销编程产品经理）目标：策划一个核心创意点，包含一个独特的“词”参与方式：让用户参与进来，互动起来。造节五、520UI狂欢节1，UI大赛为什么跟魔秀合作？①品牌联合，把魔秀的用户转化为课工场用户。②把学员的设计作品商业化。③提高活动的品牌高度和影响力。1，比赛2，分享投票注意：整合营销方案和具体活动方案的区别和关系是什么？1，总分的关系一个统一主题的营销方案，包含多个相同主题的小活动。例：课工场520UI狂欢节包含课工场520UI设计大赛一、微博活动策划策划方案见昨天笔记二、活动总结1，活动数据总结曝光量转发量评论量点赞数量新增粉丝数量链接访问人数活动带来的新增销量KOL：有传播力影响力的关键意见领袖微博矩阵：企业产品及员工组成微博联盟，共同传播企业活动产品信息。三、知微数据分析工具1，学习知微数据分析工具各版块的概念2，掌握微博传播层级和微博矩阵3，知微能够统计微博里带的链接的点击数和分享数4，知微对水军有分析，但不能完全认为知微对水军的兴义就是正确的。水军的比例是有参考价值。5，参照知微写一份数据分析报告。四、活动微博总结分析报告1，活动微博的数据分析报告2，各投放渠道带来的数据效果3，投入产出比，分析花费了多少钱，带来了什么效果4，本次活动的传播优点5，活动传播策划中的不足，以及如何改进注意：主要需要交代活动的数据效果，以及花了多少钱粉丝通：微博平台的付费推广平台，推广展现形式是微博信息流。通过在你选择的用户群体里展示你的微博，带来曝光付费。五、个人微信的运营和品牌打造。0，我们为什么要学习个人微信得运营？1，个人微信的设置和打造。1）把自己的微信头像和昵称先修改的专业正式2）在加别人好友时一定要做自我介绍3）做好自己的个性签名4）你的朋友圈显示的内容不要随便发5）给自己设置一张电子版名片（没有名片就加完好友做一个自我介绍）小米转发抽奖微博数据分析报告分析的微博：#小米旗舰新品发布会#1月15日北京国家会议中心】属于我们的狂欢再度来袭：想一块揭开神秘新品的面纱？现场体验旗舰发布的震撼？1000张门票，1月8日中午12点在小米商城APP发售，每张仅99元。凭票进场，还可领取神秘大礼包。八天之后，不见不散！还等什么，立即转发奔走相告：http://t.cn/RZVdM1H一、数据概况：曝光量转发量评论量点赞数二、传播分析：1，从微博发布到第二天（1月8日）共1天的传播周期，其中在微博发布之后的4个小时内粉丝的参与度最高。2，核心的关键传播者是·小米手机官方微博。3，在传播路径上，其中1级传播占比43.7%，二级传播占比38.7%，三级……三、粉丝分析：地域分布认证情况男女比例粉丝质量粉丝来源四、KOL分析：在本微博的传播过程中，KOL核心传播者发挥了至关重要的作用，主要的传播者为@雷军@公民大李@小米电视……他们带来了超过一半以上超过500次的转发。五、短链分析：1，本活动微博的推广链接共被点击16732次，在微博平台被分享7930次，被评论9578次。2，主要的点击访问来自北京/上海/天津。六、用户评价内容分析：1，用户参与转发后，较多转发评论是正面评论，有部分负面评论主要是针对无法获得抽奖的情绪化表达，不是说手机不好。2，被提及次数较多的正面关键词是：期待/可爱/支持/开心/完美。负面七、整体评价：本次小米转发有奖活动微博，传播效果好，用户参与积极，评价正面。特别是小米公司的微博矩阵传播给本次活动带来了大的曝光和引流。但是，在活动参与的用户中，存在严重的疑似水军的情况，在今后的活动策划及实施过程中，应提高活动门槛，努力避...