交通银行信用卡营销组合策略设计VIP免费

毕业设计（论文）题目交通银行信用卡营销组合策略设计题目类型工程设计型学院XX学院专业XX年级2009级学生姓名xxx指导教师xx日期2013年6月14日KunmingUniversityofScienceandTechnologyGraduationDesign(Dissertation)TitleDesignofcreditcardmarketingmixstrategyforBankofCommunicationsTypeofTitleEngineeringDesignFacultyXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXSpecialtyXXXXXXXXXXXXXGradeXXXXXXXXXXStudent’sNameXXXXXXXXXSupervisorXXXXXXXXXSubmissionDataJune14th,2013交通银行信用卡营销组合策略设计摘要目前，随着中国金融市场逐渐对外开放，中国的银行业面临着日益严峻的挑战。2003年，信用卡的发行数量仅为300万张。而央行2011年底的最新统计显示，截至2011年第三季度，信用卡累计发卡量为2.68亿张。短短不到10年，信用卡发行数量增加了将近90倍。工、农、中、建、交、招行、中信、民生等多家银行的发卡量均超过了1000万张，其他股份制银行也超过了300万张。面对中国信用卡市场开放趋势的加速和外资金融机构的潜在竞争，国内主要商业银行纷纷加大在信用卡业务上的投入。论文旨在运用营销理论，设计适合于交通银行信用卡的营销组合策略，从交通银行信用卡营销现状出发，为完善交通银行信用卡市场营销提供可行的对策。论文首先描述了交通银行信用卡营销现伏，对交通银行信用卡营销环境及市场进行了分析，指出交通银行在4P——产品、价格、促销、渠道四方面存在的问题。接下来，结合营销组合相关理论知识，提出了针对交通银行信用卡营销的组合策略设计。由于国内信用卡市场竞争的加剧和客户需求的不断改变，商业银行信用卡营销正面临最为激烈的模式改变，作为五大银行中率先发行信用卡的交通银行，在经营理念、财务资源、网点布局等方面都有着相当的基础，同时又拥有国家政策支持和经济快速增长作为保障，市场机会很大。必须抓住契机，从本行实际出发，完善信用卡营销策略，让我们一起成为行业领袖。关键词：信用卡；营销组合策略；4P；DesignofcreditcardmarketingmixstrategyforBankofCommunicationsAbstractAtpresent,asChina'sfinancialmarketisgraduallyopeningup,China'sbankingsectorisfacingincreasinglyseriouschallenges.In2003,thenumberofcreditcardsissuedonly3000000.Thelateststatisticsshowcentralbankbytheendof2011,asofthethirdquarterof2011,thecumulativeamountofcreditcardissuerstocreditcard268000000.Inlessthan10years,creditcardissuancequantityincreasednearly90times.Circulationindustry,agriculture,construction,ChinaMerchantsBank,inturn,thepeople'slivelihood,CITIC,otherbanksaremorethan10000000,theotherjoint-stockbanksmorethan3000000.InthefaceofpotentialcompetitionaccelerateChina'sopeningofthecreditcardmarketandforeignfinancialinstitutions,domesticcommercialbankshaveincreasedinputinthecreditcardbusiness.Thethesisaimstousemarketingtheory,designsuitablemixstrategyinbankofcommunicationscreditcardmarketing,frombankofcommunicationscreditcardmarketingsituation,toprovidepracticalsolutionstoimprovethetrafficbankcreditcardmarketing.Thispaperfirstdescribesthetrafficbankcreditcardmarketingpresentsituation,thetrafficbankcreditcardmarketingenvironmentandmarketanalysis,pointedoutthattheBankofcommunicationsinthe4P--fouraspectsofproduct,price,promotion,channelproblem.Next,combiningthemarketingmixtheory,presentssomedesignstrategiesoftrafficbankcreditcardmarketing.Duetocontinuouschangesindomesticcreditcardmarketcompetitionandcustomerdemand,thecommercialbankcreditcardmarketingisfacingthemostintensepatternchange,asthefivelargestbankinthefirstissueofcreditcardofBankofcommunications,inthemanagementidea,financialresources,networklayoutandsoonhaveaconsiderablefoundation,butalsohasafastthesupportofnationalpolicyandeconomicgrowthasaguarantee,themarketop...