菸害相關新聞報導內容之分析----以台灣報紙為例AnAnalysisofNewsCoverageofAntismokingRelatedNewsInTaiwan《摘要》雖然報紙是人們獲取菸害相關訊息的重要來源，但其報導議題、建構模式與呈現方式一直未被深入探究。本研究以國內三大報紙過去十年期間有關菸害相關議題的報導為分析樣夲，透過內容分析法探討菸害相關訊息在報紙新聞中所呈現的風貌。研究結果顯示：(1)就刊登時期與數量而言，高峰出現在1997年反菸防治法實施當年；(2)就報導類型而言，偏向新聞導向型；(3)就報導議題而言，以反菸政策的制定實施及防治宣導活動為主；(4)就報導型態而言，多出現在硬性新聞版以純新聞的方式呈現；(5)就引用消息來源而言，主要來自政府單位、官員及醫療學術單位；(6)在報導語氣方面，中性語氣佔最多(31.2%)，其次為正面(29.9%)及負面(27.1%)。關鍵詞：菸害相關新聞、內容分析ABSTRACTNewspapersareregardedasoneofthemostimportantsourcesofantismokingmessagefortheaudiences.Thisstudyaimstoinvestigatehowantismokingandtherelatedissuesarepresentedinthenewsduringthepastdecade.Acontentanalysisofthe1325articlesrelatedtotobaccorelatedissues,appearinginthreenewspaperswithlargecirculationsinTaiwan,wasconducted.Resultsofthestudyshowedthat:(1)Forvolumeofantismokingrelatedissuescoverage,thepeakappearedwhencomprehensiveantismokinglegislationenactedinTaiwanin1997;(2)Mostantismokingrelatedissuescoveragewerenewsoriented,(3)Themostfrequentthemesweretobaccolegislationandantismokingcampaignactivities;(4)Mostarefoundinhardnewspageandpresentedbypurenewsstyle;(5)Newssourcesofthestoriedcenteredaroundgovernmentofficials,medicalexpertsandscholars;(6)Eventsthatwerecoveredantismokingrelatedissueswereasneutral(31.2%),aspositive(29.9%)andasnegative(27.1%).Keywords:antismokingrelatednews,contentanalysis壹、緒論從1964年美國政府開始做菸害評估報告以來，美國已經有1200萬人死於抽菸引起的相關疾病，平均每年有44萬個癮君子因此喪命。由於美國平均每年花在治療抽菸相關疾病的醫療成本高達750億美元，因而美國政府帶頭向菸商宣戰並且大力從事健康傳播(王乙如，2004)。所謂健康傳播，它是一門新與跨領域學門，它係將公共宣導的概念應用於健康促進的議題上(蔡鶯鶯、湯允一，1999)。健康傳播的名詞一直到1970年代中期才被國際傳播協會正式採用，在1980年代才逐漸為社會科學研究者所重視，雖然它在國內外發展將近30年，但目前仍處於組織鬆散的跨領域學科(蔡鶯鶯、湯允一，1999)。在眾多的大眾傳播媒體之中，報紙被許多學者公認為是人們攫取健康資訊的最重要來源之一(Wallack,1990;Adelman&Verbrugge,2000;Mebane,2001;Brittle&Zint,2003;蔡鶯鶯、湯允一，1999)。此外，報紙新聞的健康議題報導對影響公共衛生及社會保健有其正向的作用(Lee&Garvin,2003;Lepre,Walsh-Childers&Chance,2003)。根據統計，有21％的閱報人會仔細閱讀有關保健醫療方面的報導（李逎雄，1988；轉引自藍素禎，2001），因而學者們紛紛投入健康傳播議題之研究，如徐美苓(1998)對愛滋病新聞報導內容之分析；藍素禎(2001)對威而鋼新聞所做的分析。至於國內新聞報紙如何進行菸害報導與相關政策宣導，則是相對地稀少，因而引發本研究的第一個動機。其次，Finnegan&Viswanath(2002)指出健康傳播研究有兩大方向，一是有關媒體效果的研究，二是健康訊息內容的研究。國內有關菸害的研究多偏向前者，如王石番、關尚仁(1993)有關高速公路休息站反菸電現宣導成效評估之研究；李蘭(1993)有關成年人對菸害警話、香菸廣告和反菸廣告認知之研究；葛梅貞、李蘭、蕭朱杏(1999)有關傳播管道與健康行為關係之研究；張卿卿(2003)有關健康訊息效果/效益評估用於菸害防制宣導之研究。至於有關健康傳播訊息內容的研究反而較少。此外，即便有學者關注這方面，他們通常也是針對菸品廣告作研究，如陳富莉(2000)利用內容分析與符號學去解讀香菸廣告的象徵意涵；林承宇(2003)對菸品廣告規範之研究；温宜...
