目录(三)政治制度的不同也影响着中西方文化的发展方向......................一三摘要随着经济全球化的发展,跨文化商业活动的增多,广告翻译对于商品的推销以及品牌声誉的建立变得越来越重要.可是,在广告翻译中语言和文化始终影响着译文的好坏和广告的效果,因此,译者不仅需要有扎实的语言基础,还必须对文化有深入的认识。本文将从语言和文化两个角度,分析其对广告翻译的影响。关键词:广告翻译；语言；文化；影响ABSTRACTWiththedevelopmentofEconomicGlobalization,andtheincreasingofinterculturalbusiness,advertisingtranslationbecomeveryimportantformarketingandtheconstructionofbrandreputation.However,atadvertisingtranslation,languageandculturealwaysimpactthetranslationandadvertisement,sotranslatornotonlyneedstronglanguageinfrastructure,butalsohavethethoroughunderstandinginculture.Thispaperwillanalyzetheeffectofadvertisingtranslationinviewoflanguageandculture.Keywords：advertisingtranslation，language，culture，impact中英语言文化差异对广告翻译的影响一、广告翻译的特点（一）广告英语的语言特点1.词汇特点广告英语的词汇丰富多彩，但每一个词的选择与使用都服务于“推销商品”这一最终目的，因此它们往往具备鼓动性和感染力。归纳起来主要表现如下：形容词及其比较级、最高级的使用。例如：Famousworld－widegourmetcuisine．Excellentdailyspecialsandmouthwateringdesserts．（世界著名的美食烹调。精美的美日特色饭菜和令人垂涎的点心。）Tastersricher……mellower……moresatisfying．（口味更浓……更醇……更令人满意）创造新词、怪词以引起新奇感，突出产品的新、奇、特，满足消费者追求新潮、标榜个性的心理。例如：Fortogethertheultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday．（两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。）together取自together之音，又取“两人”之意比together更形象，倍添情趣。词汇的重复。词汇的重复是一种常用的技巧，可以起强调、渲染的作用，而这恰恰是广告语言所要追求的效果。例如：Easytouseeasytocleaneasytoassemble．日光牌简便烧烤架广告“雅”语、“俗”语平分天下，色彩缤纷。例如：Thehomeofyourdreamsawaitsyoubehindthisdoor．Whetheryourtastebeacountrymanorestateorapenthouseintheskyyouwillfindthefollowingpagesfilledwiththeworlds’mostelegantresidences．（打开门，等着您的就是梦寐以求的家。无论您想要一座乡间宅第，或者是一间摩天大楼的顶屋，翻开下面几页就可以看到世界上最美的住宅，供您挑选。）广告中的await，be，manorelegant，residence都是正是场合下才使用的“雅”语词汇，它们在这里代替了“俗语”的wait，is，house，nice，place。2.句法特点简单短句多，醒目易懂。例如：FreshUpwithSeven－up．（请饮七喜，倍添精神。）并列句多，简洁明了，易于理解；平行结构，加深印象。例如：IntroducingFITNESSmagazine．It’sabouthealthit’saboutexerciseit’saboutyourimageyourenergyandyouroutlook．（向您推荐《健康》杂志：说健康、说锻炼、说形象、说精力、说展望。）省略句多，语言凝练。例如：You’llenjoyrelaxedsunnydays．Warmcrystalclearlagoons．Coolgreenfoliage．Waterfalls．Flowers．Exoticscents．Brightblueskies．Secludedbeaches．Gracefulpalms．Breathtakingsunsets．Softeveningbreezes．Andfoodthatsimplyoutstanding．（您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖、清澈的环礁湖，清凉、碧绿的树叶，瀑布，花丛，异样的芬芳，明亮的蓝天，幽静的海滩，优美的棕榈，壮丽的日落，轻柔的晚风。还有那绝妙的食物。）从“温暖、清澈的环礁湖”到“轻柔的晚风”，一连串名词短语代替了You’llenjoy……的句子。不仅简洁紧凑，而且又鲜明有力。祈使句多，具有强烈的鼓动色彩。例如：SocomeintoMcDonald’sandenjoybigMacSandwich．（走进麦当劳，享用大三明治。）3.修辞特点头韵：所谓头韵，是指连续的词语中出现的开头相同的字母...
