论新闻网站博客频道的舆论引导周海英（吉首大学文学与新闻传播学院副教授硕士生导师湖南吉首416000）zhouhaiying6807@163.com内容摘要：在Web2.0时代，博客逐渐成为继BBS之后的网上舆论传播工具之一，既是各种舆论汇聚交流的场所，也是新闻网站引导舆论的重要媒介。选择新闻网站的博客频道为考察对象，分析其在舆论场塑造中的媒体品牌、媒体资源、媒体信用和博客注册用户的多重优势，通过强化博客把关、设置博客议程、培养“领袖博客”等媒介隐性调控方式对博客进行引导，进而在网络中塑造凝聚民心的博客舆论氛围，为构建和谐社会营造有利的网络舆论环境。关键词：新闻网站；博客频道；舆论引导在我国，当下提供博客服务的网站主要有专业博客网站、商业门户网站、社区网站和新闻网站。专业博客网站是纯粹博客网站（BlogServicerProvider），称为BSP。商业门户网站、社区网站和新闻网站的博客频道是一个网站的互动频道（BlogChannelServicerProvider），称为BCSP。新闻网站的博客频道既不象BSP是独立企业，有融资、上市任务或者压力，内容运营与管理的是完全不同的；也与商业门户网站和社区网站BCSP有很大的差别，商业门户网站所推出的博客频道理念往往是强调自由与个性，例如新浪网博客频道。新闻网站担负着党、国家和人民所赋予的使命，承担着内外宣传、舆论引导的任务。新闻网站推出博客频道，不仅在于表明在Web2.0时代，新闻网站与时俱进，紧跟互联网日新月异的技术发展，更在于如何运用博客这一新传播形式的同时承担自己的使命。因此，这类网站的博客频道都严格依据新闻网站互动社区管理制度来管理自己的博客频道，在网络舆论引导上具有独特的优势。本文重点探讨在Web2.0时代，新闻网站利用博客丰富新闻宣传的形式和手段，提升人们获取新闻、发布新闻、交换新闻能力的基础上更好地引导舆论。一、新闻网站博客频道舆论引导类型随着网络媒体的出现，信息传播从单向传播向双向互动发展，人们越来越重视参与的程度和表达的自由，而不是被动地接受舆论影响。传播的本质特性和表现形式也受到技术革新的强烈冲击，博客作为一种新的传播形态在国内新闻领域影响力不断提升，新闻网站的博客频道已经形成有较多人参与、具有很大影响的自由言论的阵地。任何人可以通过它就任何问题发表自己的意见和看法，传递相关信息，其中包含了大量理性和感性的信息，博友所持心态的不同造成了博客文本的类型差异，其对舆论塑造的作用也不尽相同。1、新闻报道———舆论的信息平台传统媒体把世界划分为生产者和消费者两大阵营，人们不是传者就是受众，这是一种“一对多”的传播。而作为一个零门槛的博客媒体使普通人拥有了话语权，受众实现了由信息接受者向信息传播者的角色转换，使传播变成了一种“多对多”的传播，即用户（博友）创造内容，共同参与新闻信息的传播。在我国，新闻网站的博客频道，都有新闻性内容或者设有新闻栏目，专门报道时事新闻，许多记者专门开通博客收集新闻信息或者进行信息传递。同时，由于新闻网站的博客通常是媒体的编辑，记者，在重大突发事件发生时，不仅及时记录和发布重要的动态新闻信息，让人们认识周围环境，同时也关注民生等多方面内容，以一种主体性视角还原现实生活。2006年3月“两会”期间，央视王小丫等著名主持人就开通博客专门报道“两会”。2007年“两会”期间，强国博客中不仅有编辑记者开博，还有代表委员关注两会。例如赵民以“赵民看两会”为题，把每天的所见所感发表在自己的博客“zhaomin”上。2007年5月9日，新华博客的博友朱继东(新闻的良心)，随中宣部前往长沙采访袁隆平，出发前朱继东在博客中发通知:《明天去长沙采访袁隆平，你有什么问题要问》，随后的5月9日、10日，朱继东连续发出了两篇关于湖南省委书记张春贤接见采访团的博客。可见，新闻网站的博客频道已经参与到原创新闻的生产和传播中，新闻功能不断强化，成为形成舆论的信息平台，大大增加了博客对舆论形成的影响力。2、声浪汇流———舆论的整合利器博客虽然是小众的网络媒介，但越来越多的作者写博客的目的，已经从“记述自己的心情”转变为就某些大事发表自己的观点。阅读博客也已经成...
