企业战略题库及答案一、名词解释1．企业使命企业使命是企业管理者确定的企业生产经营的总方向、总目的、总特性和总的指导思想。它反应企业管理者的价值观和企业力图为自己树立的形象，揭示本企业与同行业其他企业在目的上的差异，界定企业的重要产品和服务范围，以及企业试图满足的顾客基本需求。2．职能层战略职能部门战略，又称职能层战略，是企业内重要职能部门的短期战略计划，使职能部门的管理人员可以愈加清晰地认识到本职能部门在实行企业总体战略中的责任和规定，有效地运用研究开发、营销、生产、财务、人力资源等方面的经营职能，保证明现企业目的。3．企业远景描述企业未来的发展方向，回答企业要成为一种什么类型的企业、要占领什么样的市场位置，具有什么样的发展能力等问题。4．价值链美国哈佛商学院著名的战略管理学家波特（M.E.Porter）认为企业每项生产经营活动都是其发明价值的经济活动；那么，企业所有的互不相似但又互相关联的生产经营活动，便构成了发明价值的一种动态过程，即价值链。这个价值链反应出企业生产经营活动的历史、重点、战略、实行战略的措施，以及生产经营活动自身所体现的经济学观念。5．战略群体战略群体是指行业内执行同样或类似战略，并具有类似战略特性的一组企业。在行业中，具有相似战略与相似地位的企业，有也许结合成战略群体。在同一战略群体内，企业在生产规模和市场拥有率等方面也许有所不一样；但它们的性质相似，处在相似的竞争地位，因而对环境变化的反应会有所相似。6．经验曲线指当某一产品的累积生产量增长时，产品的单位成本趋于下降的规律。7．退出障碍退出障碍是指那些迫使投资收益低、甚至是亏损的企业仍然留在行业中从事生产经营活动的原因。这些原因重要有：（1）固定资产高度专业化；（2）退出成本过高；（3）协同关系亲密程度；（4）感情障碍；（5）政府和社会的限制。8．范围经济伴随企业生产经营的多样化，所生产产品的多样化，从而使企业的成本减少。从经济学上讲，一般用总成本来定义范围经济，即企业作为整体生产多种产品的总成本，要比分别生产两个或两个以上的企业生产这些产品的总成本低。9．横向并购这是指在同一地区的同一市场从事同一产品或同种产品生产经营的两个企业进行合并。如某地区一家水泥厂对地区内另一家水泥厂的并购。10．企业重组指企业为了适应外部环境的变化，如适应信息技术的发展，缩减企业经营范围，保证企业主业活动或管理战略的变革，而对企业的组织构造进行的战略性改组。企业重组的出发点是对企业流程的重新设计，使其更灵活迅速地反应顾客的需求。11．投资战略投资战略是指企业或经营单位根据自身经营组合的性质和水平，实行在人力、财力和物力资源方面的投入，以形成竞争优势的战略。12．转变战略转变战略是指当某项经营业务或整个企业处在衰退，但该项经营业务或企业仍有挽救的价值时，尽量制止和扭转企业衰退命运的战略。该种战略的详细选择形式有增长收入战略、减少成本战略、减少资产战略和混合战略。13．差异化战略指企业提供与众不一样的产品和服务，满足顾客特殊的需求，形成竞争优势的战略。企业运用这种战略重要是依托产品和服务的特色，而不是产品和服务的成本。14．规模经济指在一定期期内，企业所生产的产品或劳务的绝对量增长时，其单位成本趋于下降的规律。15．全球化战略全球化战略是向全世界的市场推销原则化的产品和服务，并在较有利的国家中集中地进行生产经营活动，由此形成经验曲线和规模经济效益，以获得高额利润。16．特许经营这种方式重要是服务业采用的一种模式。特许企业卖给被特许经营企业以有限的权利，可以使用企业的商标品牌，并收取一次性付清的费用和被特许经营企业利润的一部分。被特许经营的企业要严格遵守许可方的经营规定。17．企业目的企业的目的是在企业目的的总框架中，为企业和职工提供的详细方向，有自己的完毕时间。目的所规定的时间期限越短，目的内所含详细内容的数量便越多。一般来讲，企业的目的由四个部分构成：（1）目的（2）衡量实现目的的指标（3）企业应当实现的指标（4）企业实现指标或越过障碍的时间表。18．资源配置资源配...
