由电梯门广告的五大困境看电梯媒体圈的整合之道户外媒体运营研究：说到电梯门广告，实际上早几年已零星出现，但多是临时性创新行为，多是“以点取胜”、意在轰动的创意之作，只是近几年才被作为常规广告形式加以运用。所谓电梯门广告，又叫电梯门贴广告，是以电梯门为发布平台的张贴性室内广告，有人称之为“最大的室内广告牌”，是典型的接触点媒体。电梯门广告的五大困境aliqq.cn也许是受了分众传媒神话的诱惑，也可能是受国外精彩创意的启发，总之电梯门在近三四年内被迅速开发成了常规媒体。随着社区媒体开发的不断升温，围绕电梯（主要指垂直升降梯）的媒体圈迅速形成，比较成熟的广告形式有楼宇电视、电梯内看板、电梯门广告等，此外还有一些发布在电梯按钮旁的小广告牌。从偶儿为之的电梯广告到网络化、规模化的电梯媒体，电梯开始从单纯的乘坐工具转变成空间媒体，电梯在保留原有功能的同时逐步被广告“收编”。这是一个资本介入、广告信息常规性覆盖的过程，是一个从广告人创意到商人创业的跃升。不过电梯门广告一开始就面临着重重考验。这集中表现在以下五个方面：第一、终端控制问题。这是目前大多渠道媒体发展中普遍存在的隐患，因为这些媒体都是以现有公共空间为发布平台形成的媒体网络，开发商只能暂时租用而无法真正控制这些空间。失去了对终端平台的控制权，必将削弱运营商对发布平台的使用和管理能力，同时也意味着在各种竞争逼迫下随时出局。阿里巧巧第二、经营分散问题。这是所有户外新媒体发展初期所呈现出来的共性，都要经历一个“做大、做强和做精”的过程。只是目前电梯门广告还处于做大阶段。目前全国有30多家公司涉足这一领域，遍及北京、郑州、长春、武汉、广州、深圳、厦门、重庆、济南等城市。这些公司拥有的资源份额不等，有的公司有几十部电梯，有的则1000多部。即使在同一城市，也存在多家公司分食这些资源的现象。此外，就整个电梯媒体圈来看，由于不同空间的开发时间和资本进入规模不同，发展程度也不一样，而且经营权同样分散于不同运营商。这就导致了电梯媒体之间的人为分割，直接影响到客户对这些媒体资源的整合运用。在具体使用中，难以做到同时发布，难以进行关联创意。第三、社区关系问题。电梯空间的公共性直接引发空间出租受益的分配问题和来自社区（包括商务区）人群的接受问题。由于电梯媒体在日常生活中直接与人接触，一旦这些媒体的存在破坏了社区的正常生活或建筑的外观，就有可能激化双方矛盾。第四、环境干扰问题。电梯门广告存在于相对开放的环境中，受门外四周环境的影响比较大。作为“电梯媒体圈”中的一员，必然受到其它广告的影响，它们之间存在着相互干扰和优化配合的双重关系。此外，特定时段内过大的人流量同样会带来严重干扰，这与移动电视的收视规律相似，人群越拥挤，干扰就越大，就越不利于深度阅读。第五、效果监测问题。这是整个户外媒体业面临的问题，同样也是限制电梯门媒体发展的一大瓶颈。目前电梯门广告还没有一套基于行业认可的评估标准，一些来自运营商的调查数据还难以产生普遍的说服力。若要解决这一问题，既需要运营商们的充分重视，更需要各运营商之间的通力合作。aliqq.cn电梯媒体圈的整合需求阿里巧巧作为电梯媒体圈中的一员，电梯门广告所面临的问题，也同样存在于其它电梯媒体。在以上五大问题中，除终端控制问题外，其它问题都事关电梯媒体圈的生态系统建设，是需要各电梯媒体协作解决的问题。事实上，户外新兴媒体多以渠道型媒体为多，并在快速发展中逐渐形成了一系列的媒体圈，比如，以交通工具为空间载体的公交媒体圈（主要包括移动电视、车箱内广告、座椅靠背广告、车身广告等广告形式），以高校食堂为空间的食堂媒体圈（主要包括有线电视、小型液晶显示屏、小型看板、桌贴广告、各种牌匾广告等广告形式），以电梯为空间载体的电梯媒体圈等。这些媒体圈的形成使特定空间内的广告形式变得多样化，广告信息更加丰富，同时也使广告的发布和传播活动变得更加复杂，因为此时这里已经形成了一个共生共存的生态系统。所以，当我们关注媒体圈中的某一媒体时，就不能再孤立地去对待了。阿里巧巧图1aliqq...
