“十四五”我国体育产业发展挑战机遇及应对摘要：体育承载着国家繁荣和民族复兴的梦想，关系到人民的幸福和国家的未来。作为依靠人群聚集和线下消费的行业之一，体育产业无疑在2020年受到全球新冠肺炎疫情的严重冲击，复苏缓慢。“十四五”时期，加快体育强国建设，满足人民群众体育健康和消费需求，全面提高体育发展质量具有重大意义。基于我国“十四五”期间体育产业发展的大环境和新形势，分析了体育产业发展的新问题和新要求。研究认为，“十四五”期间，体育产业面临着新的挑战，如体育竞赛日程饱和、体育训练行业喜忧参半、体育人才流失、体育营销短视化加剧等。研究认为，在“十四五”期间，要立足全局，以体育为中心，促进体育“两个发展”，激活体育消费，发展体育产业。研究提出，在“十四五”期间，要立足全局抓体育，推动体育“两个发展”并重，激活体育消费，壮大体育产业。关键词：“十四五”；体育产业；发展环境；挑战机遇四、论文正文（不低于2500字）“十四五”我国体育产业发展环境分析及应对前言2021年正值建党一百周年，同时我国处在实现“两个一百年”胜利奋斗目标承上启下的重要历史衔接点。2021年，我国正式宣布全面建设小康社会，对于体育产业来说，也将进入新的发展阶段。2019年发布的《体育强国建设纲要》明确提出了“到2035年，体育产业成为国民经济支柱产业”和“到2050年，全面建设社会主义现代体育强国”两大目标1。“十四五”时期将是我国全面建设体育强国，把体育产业打造成国民经济支柱产业的第一个五年规划阶段2。此外，新冠疫情防疫常态化，对极度依赖和平宽松环境和经济繁荣趋势的体育产业提出了严峻考验。全面判断“十四五”时期我国体育产业发展的环境和形势，分析其面临的挑战和机遇，对于体育产业启动高质量发展，构建现代体育产业体系，打造国民经济支柱产业具有现实意义。1.体育产业新挑战1.1体育竞赛日程饱和受疫情影响万众期待的2020体育大年一度陷入了无赛可办的僵局，从奥运会、欧洲五大足球联赛、NBA到中超、CBA，全球赛事在20年上半年先后推迟比赛或停赛。推迟一年的东京奥运会和欧洲杯将在2021年举行，这将成为最密集的非典型体育年。除了2021年需要举办各项重大国际锦标赛外，2021年中国还将举办陕西全运会和成都大运会。在这种密集档期中，各大体育赛事转播公司都必须找到机会，通过寻求在全球市场上实现自己的品牌存在和能力，采取新的营销策略来推广各种体育赛事。至于中超、cba等国内顶级足球职业，以及顶级篮球运动赛事，虽然疫情防控常态化后成功举办了不少半决赛，但这种露天职业比赛制度势必直接导致自身品牌商业价值严重受限。一些联赛从事版权赞助业务的赞助商和合作伙伴已经主动提出适当减免部分联赛的版权赞助费，联赛赞助奖金中的红利势必大幅缩水。另外，为了给奥运会等比赛让路，联赛赛程需要适度调整。这些显而易见的问题，是对联盟大家庭团结1国务院办公厅.国务院办公厅关于印发体育强国建设纲要的通知[EB/OL].(2019-08-10)[2019-09-02].http://www.gov.cn/zhengce/content/2019-09/02/content_5426485.htm2任波.后疫情时期中国体育产业助力体育强国建设的机遇、挑战与策略[J].南京体育学院学报,2020,19(12):15-24+2.的考验。显然，疫情将对职业体育赛事产生深远的影响。1.2体育培训行业喜忧参半2020年，最悲喜交加的体育企业无疑是大型体育培训机构，他们不断得到国家的优惠政策，同时也不断传出企业出走、倒闭等谣言。一方面，20年也将是体育与教育相结合政策正式颁布和实施力度最大的一年。4月27日，中央全面深化改革委员会第十三次联席会议通过《关于全面深化体教结合促进青少年健康发展的意见》3，然后9月21日，国家体育总局和教育部联席会议发布了《关于深化体教结合促进青少年健康发展的意见》4。随后，国务院各部委批准了关于建立由教育部和国家体育总局牵头、15个部委参加的全国青少年体育工作部际联席会议制度的决定。另一方面，由于长期疫情，体育培训机构被迫下令减课甚至停课，直接导致企业资金链紧张。最后散布了很多机构面临破产、创始人离职出走、洗钱等负面谣言。全国体育市场监管部门和各...
