江苏广播电视大学武进学院《市场营销学》备课笔记金明华第2页共130页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共130页一、主教材：《市场营销学》（第二版）兰苓主编刘志敏副主编中央广播电视大学出版社2006年1月第2版二、辅助教材1：《市场营销学导学教师手册》刘志敏编中央广播电视大学出版社2006年1月第1版三、辅导教材2：《市场营销学导学学生手册》刘志敏编中央广播电视大学出版社2006年1月第1版四、教学班级：1、开放教育本科、专科各专业第3页共130页第2页共130页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共130页2、全日制普通专科各专业3、全日制五年一贯制高职各专业第4页共130页第3页共130页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共130页《市场营销学》授课计划90课时（五年制高职72课时）课时授课内容课后作5（4第一章：市场营销的由来与市场观念的演进√5（4第二章：企业战略规划及营销管理过程√5（4第三章：市场营销环境√5（4第四章：购买行为研究√4（3第五章：市场营销调研与需求预测√5（4第六章：竞争者分析与竞争策略√6（5第七章：目标市场营销√5（4第八章：产品策略——产品、产品组合、品牌√5（4第九章：产品策略——产品生命周期与新产品√5（4第十章：定价策略√5（4第十一章：分销策略√5（4第十二章：网络营销√5（4第十三章：促销策略√5（4第十四章：市场营销的组织、实施与控制√5（4第十五章：服务营销√5（4第十六章：国际市场营销√5（4△：案例分析题解题方法√5（4△：总复习、答疑、辅导第5页共130页第4页共130页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共130页第6页共130页第5页共130页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共130页目录第一章：市场营销的由来与市场观念的演进……………………（05）第二章：企业战略规划及营销管理过程…………………………（11）第三章：市场营销环境……………………………………………（19）第四章：购买行为研究……………………………………………（23）第五章：市场营销调研与需求预测………………………………（32）第六章：竞争者分析与竞争策略…………………………………（36）第七章：目标市场营销……………………………………………（41）第八章：产品策略——产品、产品组合、品牌与包装…………（48）第九章：产品策略——产品生命周期与新产品开发……………（53第7页共130页第6页共130页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共130页）第十章：定价策略…………………………………………………（57）第十一章：分销策略………………………………………………（64）第十二章：网络营销………………………………………………（71）第十三章：促销策略………………………………………………（75）第十四章：市场营销的计划、组织、实施与控制………………（80）第十五章：服务营销………………………………………………（83）第十六章：国际市场营销…………………………………………（88）第8页共130页第7页共130页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共130页第一章：市场营销的由来与市场观念的演进市场营销学（Marketing）又称市场学、销售学、行销学等，是发源于西方发达国家的一门很“接近实务”的经济管理学科。菲利浦•科特勒说：“营销学已经成为了我们这一代人的一种核心思维方式。”§1、市场营销学及其发展一、市场及相关概念（一）、市场1、经济学中的市场：①狭义：市场，是商品交换的场所。②广义：市场，是商品所有者全部交换关系的总和。2、营销学中市场的标准定义：市场，指的是由具有特定的需求或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部现实的和潜在的顾客构成的群体。市场=人口╋购买能力╋购买欲望（二）、市场种类1、消费者市场：由为满足个人需要购买和取得商品或劳务的全部个人与家庭构成。第9页共130页第8页共130页编号：时间：2021...
