第1页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共17页企业如何提高电视广告的收视率孟跃李豹刘团结企业投放电视广告早已成为电视台的重要经济来源，可以毫不夸张地说，没有广告的投放就没有电视台的生存。作为电视台来说，提高自身的专业化和市场化帮助企业提高广告的收视率，以迎合企业市场和传播也至关重要。综观中国当代电视频道，电视广告已经成为其中不可或缺的节目元素，广告和节目的匹配也需要很多默契，因为消费者观看电视节目的遥控器，日益成为广告最凶恶的杀手，企业投放电视广告的性质和形式最好也能结合电视节目的设置。在节目和广告编排不尽合理，节目收视率和广告收视率背离甚远的今天，提高广告的收视率，防止观众在广告时段更换频道，就是在保障广告主的利益。第2页共17页第1页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共17页对于媒体来说，提高广告的收视率，实质是变相提高广告的收益率，是使企业广告投放的效果更客观实在的反映出来。一定程度上说，提高广告的收视率对于提升媒体广告传播的效果具有极其重要的作用。作为媒体经营者，要持续吸引广告客户的媒体投放，提升媒体的竞争力，一方面要从节目入手，深化节目的可看性，增加节目对于观众的吸引力；另一方面，也需要广告入手，进行科学的广告策略性编排，锻造广告传播的优秀品质，从而提高广告的收视率，保持媒体经营的可持续发展。一、利用科学编排，提高广告收视的连续性第3页共17页第2页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共17页广告的编排对于广告效果的实现具有举足轻重的影响。企业在投放电视广告之前，应该对广告公司或媒介代理公司提供的广告编排进行科学分析，因为，不同的观众在不同的时间有不同的收视偏好，也就有不同的信息注意偏好，编排广告播出时间时应该认真研究观众因时间而变化的收视偏好，把不同类别的产品广告在恰当的时间播放出去。在时间编排上还应该注意尽管经过审核，但是广告的制作和创意相对比较差的广告不要在黄金时段播出，否则会浪费优质时段资源，影响观众收视情绪，不利于整个精品化广告体系的统一性的实现。一个广告在不合适的时间播出，不仅不会吸引观众而且会造成反感甚至危害到节目的收视质量。恰如广电总局17号令的规定，用餐时间各广播电视播出机构不得播放治疗脚气、痔疮等类药品和妇女卫生用品等类广告，就是从观众的第4页共17页第3页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共17页收视心理出发，对广告的编排播出进行科学的规范，以更好的契合观众的收视习性。企业投放广告需要根据代理公司或媒体提供的收视数据参考，加强广告编排的合理性、科学性，要认真了解分析当地电视观众的收视习惯和收视心理，从而有针对性地、有计划地设置广告时段，把广告作为整体节目的一部分，以传播内容、传播方式、传播对象等标准为依据，对电视广告进行分级、分类，然后按照电视广告进行分时、分类播出，广告长度要固定，不能随便加长。另外，可以播出广告的内容要针对收视人群，安排播出时段，如：药品广告、时尚用品、房产广告等应根据收视人群的收视习惯安排时段，固定时段、第5页共17页第4页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共17页固定长度，使观众逐步习惯电视广告的播出规律，减少广告对观众收视的“杀伤力”。二、着眼品质锻造，深化广告的可看性企业投放电视广告的品质必然是精心雕琢的，但是也存在很多远离消费兴趣的广告。所以企业不应该着迷自己的广告制作，在投放前期应该让电视台里的媒介专家进行投放前的广告测试，保证广告匹配和媒体品质具有较高的吻合度。近年来，媒体品质也是传播力的概念日益得到业界的认同。媒体品质不但是品牌重要的传播力，而且是电视广告经营的根本，一个高品质的传播媒体是企业迅速启动市场和提升品牌的绝佳武器。媒体品质对广告传播效果的贡献不是加法，第6页共17页第5页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页...
