国际营销领域最活跃的专家数十年心血结晶被斯坦福大学、乔治城大学、明尼苏达大学、旧金山大学、普渡大学、马里兰大学等一百多所美国知名大学采用《约翰逊全球营销》书名：约翰逊全球营销(GlobalMarketing：ForeignEntry，LocalMarketing，&GlobalManagement)书系：湛庐教材—M书号：ISBN978-7-300-11496-5著译者：[美]约翰尼•约翰逊（JohnyK.Johansson）(乔治城大学)著陈虹译责任编辑：张轶开本：大16开页数：360页纸张：轻型纸预计出版时间：2010年1月定价：78.00出版社：中国人民大学出版社◎本书卖点体系独特。初看会认为缺少阐述“国际环境”的章节，实则将对政治、法律、金融和经济环境的介绍融入各章中，使环境更具体化。视角独特。一改传统教材的学术性视角，站在一线全球营销实践者的角度，从三方面定义他们的工作——进入国外市场，本土化营销和全球化管理。案例独特。真实的全球营销案例，亚洲和中国企业的案例，特别具有参考价值。◎作者简介约翰尼•约翰逊（JohnyK.Johnansson）1989年起担任乔治城大学（GeorgetownUniversity）麦克道拉夫商学院（McDonoughschoolofBusiness）麦克雷恩/夏克国际商务与营销协会主席。作为一名国际市场营销策略和消费者决策领域，特别是应用于日本和欧洲公司和市场的专家，约翰逊发表了70余篇学术文章和著作。他在许多国家和地区发起了多次高级论坛，包括日本、德国、瑞典、中国香港、泰国和印度。他也是许多大企业的顾问，包括美国的通用电气、万豪国际酒店和施乐，德国的贝尔多夫和福特汽车公司，瑞典的沃尔沃和伊莱克斯，以及日本的本田、电通广告和富士胶卷公司。在乔治亚城大学任职前，约翰逊曾在华盛顿大学和伊利洛伊大学任教授。他是日本科沃商校首席伊斯坦（Istan）基金的客座教授和德国克罗里大学福特基金的客座教授。他还是纽约大学（NewYorkUniversity）、加拿大达尔豪斯大学（DalhousieUniversity）、比利时诺文基督大学（CatholicUniversityofLeuven）斯德哥尔摩经济学院和日本国际大学（InternationalUniversity）的客座教授。988年他获得密歇根大学（UniversityofMichigan）菲尔普斯奖学金。约翰逊教授获得了加州大学巴克莱分校（UniversityofCalifornia,Berkeley）的博士和MBA学位，以及斯德哥尔摩经济学院的学士学位。◎内容简介本书作者通过三叉结构的写作框架讨论了如何进行全球化市场营销：进入国外市场、本土化营销以及全球化管理，并为营销经理设计了多种营销技巧，从如何在海外市场推广现有产品到开发适合当地市场的新产品，进而将视野扩展到从全球化的管理角度如何营销和管理跨国经营。跨国营销所涉及到的法律、法规、政治以及文化的讨论关穿全文。作者还根据自己多年从事国际营销的经验，为本书提供了丰富的、操作性很强的案例与实例。◎教授推荐本书结构独特，内容先进，“全球化”的特色鲜明，同时较好地处理国际营销和市场营销在教学中容易出现交叉重复的矛盾。——上海财经大学营销系教授陈启杰本书将全球营销的基本原理和现代真实案例相结合，使读者能理论联系实际。书中还包含了许多亚洲和中国的商业案例，对中国读者来说更具有参考价值。——清华大学经管学院市场营销系副教授中国企业研究中心研究员郑毓煌本书作者将多年对全球营销的研究心得和实践经验高度提炼，提供给读者有关全球营销最本质、最精华的内容。同时本书的研究体系具有很强的针对性和应用性，这也在同类书中独树一帜。——斯坦福大学营销系教授德鲁克◎简要目录第一部分基础知识第1章认识全球营销1.1全球化进程1.2历史透视1.3核心概念1.4全球化的驱动者1.5本土化的全球营销1.6开发知识资产1.7全球市场营销目标1.8三个角色1.9章节导引本章小结关键词汇讨论题第2章理论基础2.1导言2.2国别优势2.3企业优势2.4广义上的波特“五力”模型2.5全球性企业间的竞争2.6战略和三种角色本章小结关键词汇讨论题第3章文化基础3.1导言3.2文化的含义3.3跨国文化3.4文化与“如何经营”3.5文化与谈判3.6文化敏感性的局限3.7文化与三种角色本章小结关键词汇讨论题Part1案例1：宜家的全球战略：用家具打扮全世界Part1案例2：惠而浦的全球化难题第二部...
