“生物滤嘴”卖点营销推广策略VIP免费

第1页共22页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共22页“金尊好日子”第二阶段“生物滤嘴”卖点营销推广策略第2页共22页第1页共22页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共22页深圳市鼎成广告顾问有限公司2003年4月2日一、商超及特专烟行终端促销：（一）、时间：◆2003年4月15日—5月15日一个月（二）、促销操作：1、“金尊好日子”形象小姐商超终端促销：（1）、数量：◆30名（具体数量针对所进驻的大型商超数量而定）（2）、渠道选点：第3页共22页第2页共22页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共22页◆福田、罗湖、南山、宝安、龙岗5个区，每个区平均选择5—10家大型商场和超市促销◆此阶段可加强对前期销售不佳的宝安、龙岗两个区的促销力度，适当增加形象促销小姐◆特专烟行列入此次活动范围内，但不配合促销小姐（3）、推广重点：◆配合与“生物活性炭”相关的超值促销礼品及终端模型展示、“生物滤嘴”宣传物料（见下），重点推介“金尊好日子”血红蛋白生物滤嘴卖点（4）、促销小姐培训：◆配合“金尊好日子”第二阶段“生物滤嘴”概念推广思路及相应的新型促销礼品，对其进行培训◆时间初步定为2003年4月12日第4页共22页第3页共22页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共22页2、套装促销礼品配合：（1）、促销礼品形式：◆由含有活性炭的高级烟斗、烟灰缸、精品打火机三件套产品组合的礼品套装及烟盒◆预算：活性炭高级烟斗：35元，水晶烟灰缸：30元，打火机：20元；烟盒：10元（2）、促销礼品总数量：◆烟斗、烟灰缸、打火机三件套礼品共计1000套，烟盒共计2000个（3）、让利促销形式：◆买5包“金尊好日子”赠送一个烟盒，买一条“金尊好日子”赠送一个打火机◆买两条送打火机和烟灰缸，买三条以上者则赠送三件套全套礼品第5页共22页第4页共22页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共22页（4）、礼品促销时间：◆重点配合2003年4月15日—5月15日一个月的形象小姐促销◆礼品促销直至1000套赠送完为止3、商超及特专烟行“生物滤嘴”卖点终端展示：（1）、“活性炭生物滤嘴”模型：◆模仿“金尊好日子”生物滤嘴外型，制作有机玻璃材质的圆柱体生物滤嘴模型◆模型上配有“金尊好日子”相关生物滤嘴科技卖点介绍◆大小：高约20CM，直径约8CM◆数量：300个，可随产品进驻商超、特专烟行及酒楼等特殊渠道第6页共22页第5页共22页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共22页（2）、形象主题海报更新：◆在前期海报基础上，设计制作新创意主题海报◆配合前期X展架，在商超终端持续展出◆数量：30000张（3）、“金尊好日子”形象画册：◆“金尊好日子”血红蛋白生物滤嘴卖点重点介绍及其尊贵、极品烟形象宣传◆画册不随意派发，只由形象小姐向主动前来咨询的烟民赠送◆数量：30000份（4）、火柴盒“生物滤嘴”卖点形象折页：◆折页主题为单一“金尊好日子”血红蛋白生物滤嘴卖点强化第7页共22页第6页共22页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共22页◆该折页粘附有火柴，既有传播性又有实用性◆该火柴盒折页同时可作为促销用品（凡购买一包“金尊好日子”均可赠送）◆数量：50000份（5）、专柜灯箱广告：◆对各商超、特专烟行中的普通“好日子”灯箱广告统一换成“金尊好日子”形象广告◆数量：针对具体需更换形象的商超及特专烟行的数量而定（6）、“金尊好日子”销售专柜：◆针对部分商超烟草展示柜狭小、形象展示不方便的特点，设计制作“金尊好日子”独立形象销售专柜（可普遍适用于各大商超、烟草专卖行及特殊终端）第8页共22页第7页共22页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共22页二、酒楼、宾馆等特殊渠道促销推广：1、营销渠道扩张：◆从2003年4月份开始，“金尊好日子”面向大型高档酒楼、宾馆、夜场进行渠道拓展2、“生物滤嘴低危害”卖点酒楼（宾馆）促销：（1）、渠道选点：◆初步选择深圳市内30家星...