市场信息收集与分析课程教学大纲VIP免费

第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共9页《市场信息收集与分析》课程教学大纲一、课程名称：《市场信息收集与分析》二、教学对象：适用三年制市场营销专业三、学时：72学时四、课程类别及课程属性:《市场信息收集与分析》属于专业基础课、是核心课程五、课程性质与目的要求：本课程是市场营销专业学生必修的一门专业核心课程，通过学习要求学生了解市场信息收集与分析的一般理论，理解、掌握市场信息收集、抽样设计、调查问卷设计和信息资料分析的基本方法和技巧，能联系实际进行市场信息收集与分析计划的策划，灵活运用各种市场信息收集方法进行信息的收集、整理与分析，并撰写信息分析报告，以此提高市场营销住那也学生的专业素质与实践能力。六、教学内容：工作任务一认识市场信息收集与分析【目的要求】一、了解市场信息收集的应用范围二、理解市场信息的概念、意义和作用三、掌握市场信息收集与分析的流程（重点）【教学内容】一、市场信息与分析的概念二、市场信息收集与分析的作用和意义（一）市场信息收集与分析的作用（二）市场信息收集与分析的意义三、市场信息收集的使用范围及内容（一）社会环境调查（二）市场需求调查（三）产品调查（四）市场营销活动调查四、市场信息收集与分析的流程（一）调查准备阶段（二）正式调查阶段（三）分析整理阶段工作任务二撰写市场信息收集与分析计划2.1明确市场信息收集与分析计划的结构与内容【目的要求】了解市场信息收集与分析计划的结构与内容【教学内容】第2页共9页第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共9页一、市场信息收集与分析计划结构（一）封面（二）目录（三）主体部分（四）附录二、市场信息收集与分析计划内容（一）调研调研背景与目的（二）调研内容（三）调研对象和抽样方法（四）调研方法（五）资料整理与分析的方法（六）调研人员安排（七）调研时间安排（八）调研经费预算（九）调研报告提交方式2.2界定市场信息收集目的和内容【目的要求】一、掌握市场信息收集课题的确定方法（难点）二、掌握市场信息收集与分析计划目的和内容的策划和撰写方法（重点）【教学内容】一、确定信息收集课题：（一）课题背景分析（二）确定课题的相关工作（三）将管理决策问题转换为信息收集研究问题（四）确定市场调研课题二、市场信息收集与分析计划中“背景与目的”策划与撰写（一）市场信息收集与分析计划中“背景与目的”策划（二）市场信息收集与分析计划中“背景与目的”撰写三、具体信息收集内容确定与撰写（一）信息收集课题如何转化为信息收集内容（二）信息收集内容如何转化为信息收集表2.3选择市场信息收集方法【目的要求】一、了解各种市场信息收集方法的特点、适用范围二、掌握市场信息收集方法的选择（重点、难点）【教学内容】一、案头调查法（一）案头调查法的概念:（二）案头调查法适用范围第3页共9页第2页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共9页（三）案头调查法的特点二、观察法概述（一）观察法概念（二）观察法适用范围（三）使用观察法必须具备的条件（四）观察法的优缺点（五）观察法的基本类型三、访问法概述（一）访问法的含义（二）访问法的优缺点（三）各种访问方法的比较四、实验法的概念与特点（一）实验法的概念（二）实验法的优缺点（三）实验法的基本类型（四）实地实验法2.4确定市场信息收集对象和抽样方法【目的要求】一、了解抽样调查的含义与特点；随机抽样技术二、理解抽样调查的几个基本概念；非随机抽样；确定样本容量的方法（重点）三、掌握非随机抽样调查技术；重点掌握配额抽样方法（难点）【教学内容】一、市场调研基本组织方式（一）普查（二）重点调查（三）典型调查（四）抽样调查二、抽样调查的几个基本概念（一）总体（二）样本（三）抽样（四）抽样框（五）参数值（六）统计值（七）抽样误差（八）置信水平与置信区间三、抽样设计的基本程序四、界定调查总体五、选择抽样框六、确定抽样方法（一）随机（概率）抽样第4页共9页第3页共9页编号：时间：...