目录一、前言..........................................................................................................................................1二、市场环境分析...........................................................................................................................11、行业分析.............................................................................................................................1(1)行业概况.....................................................................................................................1（2）行业发展特点...........................................................................................................3(3)SWOT分析..................................................................................................................32.竞争对手分析.....................................................................................................................63.消费者分析.......................................................................................................................134.企业自身分析...................................................................................................................13（1）品牌诊断...............................................................................................................13（2）产品分析...............................................................................................................17(3)企业整体分析.........................................................................................................18三、营销提案................................................................................................................................191.定位..................................................................................................................................192.广告策划目标与对象.......................................................................................................213.整合营销传播方案及策略...............................................................................................23四、创意设计提案；.....................................................................................................................301.创意总策略.......................................................................................................................303.影视广告创意...................................................................................................................344.广播广告创意...................................................................................................................35第1页共47页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共47页五、媒介提案................................................................................................................................36一、前言阿胶，其应用已有3000年的历史，历来被誉为“补血圣药”、“滋补国宝”，与人参、鹿茸一起被誉为“中药三宝”。东阿阿胶历来名冠天下，直至今日“东阿阿胶”几乎已经成为阿胶的代名词。因此，我们希望能够通过对环境的分析，结合企业自身情况，识别出企业的竞争优势，将企业的竞争优势和核心理念具象化，以形成“东阿阿胶”的整体形象。通过对“东阿阿胶”的形象进行定位和宣传，以期达到以下的效果：（1）以一系列的整合营销传播活动为手段，使企业形象在社会公众的心目中形成印象，在目标消费者...
