文件编号：深圳广电集团宜和购物频道深圳宜和股份有限公司《广告法》解读之《商品广告内容呈现标准》制定日期：2015年11月11日审批人：刘新制作人：魏家屹张嫣然郑重声明：未经批准不得扩散修订记录版本号修改原因生效日期1.目的为了规范商品销售过程中广告活动，确保供应商提供的商品资料、商品包装内容、节目呈现和制作内容符合《中华人民共和国广告法》及我公司内部的相关制度要求，特制订此标准。2.适用范围本标准适用于供应商提供的商品资料、系统说明书内容、商品包装内容、节目制作和呈现内容。3.商品广告内容不得违反的的基本准则3.1使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽。3.2使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。3.3使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。3.4损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密。3.5妨碍社会安定，损害社会公共利益。3.6危害人身、财产安全，泄露个人隐私。3.7妨碍社会公共秩序或者违背社会优良风尚。3.8含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。3.9含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。3.10妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护。3.11法律、行政法规规定禁止的其他情形。4.虚假广告的定义和表现形式定义：在商业活动中经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。4.1商品或者服务不存在的。4.2商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的。4.3使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的。4/40第5页共40页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共40页4.4以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。5.商品广告内容通用要求5.1商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格以及相关的服务内容，表述应真实、准确、清晰、明白。涉及关于商品的品牌、产地、规格、材质成分、原装分装等概念问题应当实事求是表述，不可出现钻字眼、模糊概念，让顾客产生误解的情况。●如50英寸电视机，而不能简称为50寸电视机。●如某手表品牌源自瑞士，而不能简称源自于瑞士。●如红牛给你双翅膀，而实际红牛给不了你翅膀。5.2商品的广告宣传用语中不得使用极限或绝对用语，如“最、特、极、冠、顶、专供、独家、唯一、第一、至尊、永久、王牌、万能、巅峰、领导者、遥遥领先、绝无仅有、史无前例、空前绝后、世界领先”等。5.3商品广告宣传时不得使用贬低其他生产经营者的商品或者服务。正当的比较有以下特征：●正当的比较广告所涉及产品应当是相同的产品或可类比的产品，即属于同一竞争领域内的产品，比较之处应当具有可比性。●对比的内容应以具体事实为基础，并且这些事实是可以证明的。5.4商品比价时，对比的参照商品应为当期市场上功能、材质相近的商品，不得使用异类商品进行虚假比价。对比参照商品不得出现具体商标、名称、实体店名、网址等具体内容。无市场价格优势的商品无需比价。●如自行车和宝马轿车比价。●如玉髓和翡翠比价。●古董与仿品比价5.5商品比价时，不得使用夸张虚假的市场价、柜台价、标签价等价格。宜和价1000元以下的商品，宜和价不得低于比较价格的5折；宜和价￥1000-￥3000的商品，宜和价不得低于比较价格的6折；宜和价￥3000-￥10000的商品，宜和价不得低于比较价格的7折；宜和价￥10000以上商品，宜和价不得低于比较价格的8折。（需去市场监督局咨询是否可以进行商品价格比较）第6页共40页第5页共40页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共40页5.6商品广告宣传时不得使用未经确认证实的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容。数据引用来源需为国家级机构，如财务部、农业部、文化部等权威机构发布，不建议使用无法确认真伪的非国家机构或国外机...
