第五章罗伊·格雷斯“如今许多年轻人从学校的广告专业毕业，但VIP免费

第1页共85页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共85页第五章罗伊·格雷斯“如今许多年轻人从学校的广告专业毕业，但他们所学到的只是如何思考。他们无法将想法转化为实际，甚至不能在纸上做视觉传达，”格雷斯暨罗斯查尔德（GraceandRothchild）的主席罗伊·格雷斯说。“就像一位外科医生知道各种技术，却不会用任何一件仪器一样。”罗伊·格雷斯的确是一位知道如何运用所有工具的“外科医生”。他曾作为艺术指导指导创作了一些DDB公司有史以来最富独创性的广告作品，并多次荣获克里奥奖、TheOneShow、戛纳以及其他许多广告奖项。在本章中，我们将以平面广告为主，研究一下如何创作具有独创性的广告，并介绍其他一些你将需要的“工具”。同时，我们将结识一位在广告史上非常具有原创性的重要人物。在与DDB的一位前任文案员黛安·罗斯查尔德开办他现在的公司前，罗伊·格雷斯曾在DDB一直做到了DDB美国地区主席及DDB集团全球副总裁的位置。而他说:“我怀疑那些只是些可以放在名片上的头衔。”14世纪最伟大的天才在20世纪如果你具备天赋，你就有可能成功。这也许要在许多广告公司经历许多次面试，甚至也许要在从事很多其他工作后。但一旦你找到了最终的归宿，你就会意识到这点，你会成功。你会创作你一直想创作的广告。这是你在看罗伊·格雷斯的事业生涯时要重点学习的。当然这还不是全部，你还要学习一种追求真正原创的个性。罗伊·格雷斯总是对做有创意的事感兴趣。这种爱好源于一种他所谓的阴暗心理：从他那位非常聪明的姐姐那里分来父母更多的注意。“我很小——大约5岁时，画了只唐老鸭，得到了父母的夸奖，”罗伊·格雷斯说，“从那时起，我就知道艺术将是属于我的。”学校教育使他对于艺术的兴趣进一步增强了。上初中时，他对学校所设的课程感到厌倦。像许多聪明但厌学的孩子一样，他经常惹麻烦。老师常将他的父母找来谈话。他惟一出众的一门功课就是美术，这促使老师建议他申请艺术与设计高中(HighSchoolofArtandDesign,后来改名为商业艺术学校——Schoolof第2页共85页第1页共85页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共85页IndustrialArt)。这是他从未考虑过的事，但看起来似乎很有趣。于是，他报了名并出乎意外地——他觉得参加入学考试的其他孩子要比他更具天赋——被录取了。然而，他又一次对老师和课程感到了厌倦，并成了班里的小丑。他总是讲俏皮话并做些出格的举动。比如有一次，他把活页簿的固定夹盖在整个脸上。“这么说吧，"格雷斯说，“我肯定不会被认为是最有出息的孩子。"从很小开始，格雷斯真正用心学的就只有“手艺"。整个学生时代，他不断地动手操作，学习许多不同的技巧，更重要的是形象化的能力。他学印刷、摄影三维设计、折纸，学会了雕刻、字体设计、润色、起草稿、绘制卡通——所有与商业艺术有关的科目。“它给了我一个真实世界的缩影。"格雷斯说。此外，在学习这些知识并亲身实践的过程中，他掌握了其他的视觉传播形式。“我是在为14世纪做准备，"他补充道，“年轻人不应该只为高技术的20或21世纪做准备，还有许多东西要学，我指的不是学会制作一则具体的广告，我所讲的是如何在一个睿智的水平上看待问题。他们好象做不到这一点。"17岁高中毕业时，他准备开始工作，并很想赚钱。但除了做些有关艺术和插图绘制的工作外，他不知道他该干什么。他找工作的步骤是通过物业管理公司找到广告公司和制作室，再找接待员说明需要一份工作。“情况糟透了，”格雷斯说，“我清楚地记得1954年的整个夏天，我沮丧地游荡在街道上，对于广告公司要求我必须会这个会那个倍感失望。”最后，通过他父亲的朋友，他知道了菲莫斯电影工作室(FamousStudios)——著名的派拉蒙影业公司在东海岸的分部。那里制作派拉蒙的所有卡通作品——大力水手，猫和老鼠，小露露，精灵卡斯珀——并以生产线的工作方式进行：首先，一位动画师画出草稿，然后交给一位中间画手完成其余的部分。接着，勾线员根据一系列预先设定的步骤，用钢笔对画稿进行勾边。最后，上色人员进行上色。工作室给了格雷斯一份勾线员的工作。起初，他...