第1页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共17页更多企业学院：《中小企业管理全能版》183套讲座+89700份资料《总经理、高层管理》49套讲座+16388份资料《中层管理学院》46套讲座+6020份资料第2页共17页第1页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共17页《国学智慧、易经》46套讲座《人力资源学院》56套讲座+27123份资料《各阶段员工培训学院》77套讲座+324份资料《员工管理企业学院》67套讲座+8720份资料《工厂生产管理学院》52套讲座+13920份资料《财务管理学院》53套讲座+17945份资料《销售经理学院》56套讲座+14350份资料《销售人员培训学院》72套讲座+4879份资料更多企业学院：《中小企业管理全能版》183套讲座+89700份资料《总经理、高层管理》49套讲座+16388份资料第3页共17页第2页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共17页《中层管理学院》46套讲座+6020份资料《国学智慧、易经》46套讲座《人力资源学院》56套讲座+27123份资料《各阶段员工培训学院》77套讲座+324份资料《员工管理企业学院》67套讲座+8720份资料《工厂生产管理学院》52套讲座+13920份资料《财务管理学院》53套讲座+17945份资料《销售经理学院》56套讲座+14350份资料《销售人员培训学院》72套讲座+4879份资料分数蒙牛成长的营销策略Thecowgrowsmarketingstrategy第4页共17页第3页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共17页班级：工商管理0701班姓名：学号：070502028摘要：蒙牛——中国乳业的神话，他从无厂房、无市场、无奶源、无品牌，在牛根生的带领下在短短几年之间发展成为今天的中国乳业第二。取得今天的成绩完全靠其采取恰当的市场营销策略：创业之初的“创内蒙古乳业第二品牌”“共建中国乳都”“为民族工业争气，向伊利学习”等一系列的广告策略，用以麻痹其竞争对手，使其有喘息的机会；三个“凡是”的策略更是避免了与大企业的直接冲突，为其发展赢得了充足的时间；在香港的成功上市为其走上国际化道路奠定了坚实的基础。企业文化“产品等于人品，质量就是生命”的构建为其成为我们中国奶业的佼佼者添砖加瓦。蒙牛的成长业绩更是使同行业者眼前一亮。第5页共17页第4页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共17页关键词：第二品牌、中国乳都、香港上市、企业文化ⅠAbstract：Chinamengniudairymyth-hehasnoworkshop,nomarket,nomange,nobrand,inbrandmangelivesinjustafewshortyearsundertheleadershipoftheChinadevelopmentbecomestodaybetweendairysecond.Today'sachievementofcompletelyonitsmarketingstrategy:atthebeginningofthe"and"thebrandofInnerMongoliadairymilktogether"forChina'snationalindustry","tolearnandsoonaseriesofyiliadvertisingstrategytoattacktheircompetitors,makeitshavebreak,Thethree"always"strategyistoavoidtheconflictwithlargeenterprisedirectlyforitsdevelopment,wonenoughtime,Thesuccessfulipoin第6页共17页第5页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共17页HongKongforitswayontotheinternationallaidsolidfoundation.Enterpriseculture"productequalscharacter,qualityislife"fortheconstructionoftheoutstandingChinesedairyindustrybecomeourfriend.Hoodwinksthecowthegrowthperformanceistomakethesameshineatthemoment.Keywords:SecondBrand,China'sbreasts,brandofHongKonglisted,enterprisecultureⅡ目录第7页共17页第6页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共17页参考文献…………………………………………………………………8Ⅲ第一章蒙牛速度1.1背景牛根生1983年进入呼和浩特市回民奶食品厂当一名洗碗工，靠着自己出色能力与良好品行走上领导岗位，班组长、工段长、车间主任、分厂副厂长、分厂厂长，一直做到生产经营副总裁，在伊利干了16年。牛根生的战略思想...
