第1页共56页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共56页网游营销大战愈演愈烈■新快报记者郭晓燕各大网游公司上演“头脑风暴”从交叉推广、买断版权、涉足发行、大规模投放广告、改编京剧，甚至赔钱换手机，游戏的营销战已经悄然打响，并将朝着一个愈演愈烈的方向发展。这场战争也许依旧不见硝烟，却异常残酷。巨人：网游首度改编成京剧巨人在游戏的宣传策略上，和史玉柱当年的“脑白金”不一样，它走的不是短时间集中“轰炸路线”，而是一次又一次有爆点有策略的炒作，在游戏行业激烈竞争的今天，惯用这套手法的它们当然不会停歇。先是此前为《征途2》上线造势的全额宝再到请泰森为《仙剑世界》代言。近日又有“新招”，《仙侠世界》将于9月6日启动全球公测。在此之前，巨人发布消息，称一部名为《仙侠世界》的同名网游改编京剧正式启动进入排演阶段，并邀请了老中青三代的著名京剧艺术家加盟，或将成为网游界的“第一人”也。但不会以剧场为主要阵地公映，而更多依托网络、游戏、新媒体等渠道，将完整的京剧演绎片段植入游戏中。第2页共56页第1页共56页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共56页只是两样风马牛不相及的事物摆在一起难免有点怪异。对此，巨人解释称，《仙侠世界》是一部扎根于中国传统仙侠文化的民族网游，与京剧艺术有着共通之处。二者的结合能够让更多年轻人通过游戏喜爱并了解我国的传统文化。当然，这不仅仅是为了传播文化，国粹京剧在《仙侠世界》的全球化推广战略中，担纲了破冰的重担。另外，巨人今年把海外出口战略提到全新高度，《仙侠世界》与京剧结合出口海外，将推动京剧走向世界。蓝港：开创手游“另类”玩法8月28日，蓝港宣布成立发行平台，成为继《捕鱼达人》的开发商触控科技之后另一家涉足游戏发行业务的手游公司；蓝港在线CEO王峰放言，一年内的基本目标是实现单月净收入过亿。有媒体表示，曾被形容为“一半书生，一半悍匪”的王峰，正在逐渐显露出悍匪的本色。从交叉推广、买断版权、涉足发行、大规模投放广告，甚至赔钱换手机，王峰继承了盛大推广《百万亚瑟王》时完全摈弃渠道的做法，打造品牌营销，不过业内有一种声音是盛大此次的成功不可复制，所以王峰的营销策略上则更为多元化，也更为“下血本”，开创了手游的另类玩法。先是通过主流门户、垂直游戏门户首页广告，并在湖南卫视和江苏卫视的几档热门节目中投放了广告，包括《非诚勿扰》和第3页共56页第2页共56页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共56页《天天向上》；在北京、上海、广州等城市的影院、连锁游戏厅等进行大量线下投放；更在微博上重金投入，通过公众账号和微博大V进行营销，据了解，《王者之剑》发布当天，相关微博被韩庚转发，转发量在短时间内成倍增长，蓝港内部人士透露，蓝港将通过泷泽萝拉等热门微博大号对《王者之剑》进行下一轮营销；最为让业界震惊的是他还与人民财产保险公司合作推出“换机风暴”，价格在1000元以上的安卓和iOS设备（包括红米手机）如果不能玩《王者之剑》，蓝港将补贴20一三元现金给用户换机。王峰认为，手游不同于页游，页游可以忽略品牌、强调流量，而手机游戏既要研发做好也需要品牌突出；此前蓝港已经买断《疯狂猜图》的内部广告，并与《我叫MT》进行交叉推广，从线上到线下，蓝港的营销已经铺天盖地地展开。盛大：完全摒弃渠道在渠道为王的年代，盛大将当年端游的玩法走到了极端，完全摒弃渠道，自建品牌营销。自《百万亚瑟王》正式进入中国之后，就一直紧扣动漫文化深入影响自己的用户群，通过自己有步骤有策略的进行“二次元入侵”的布局。首先是“百万画师召集”寻找国内最强动漫原创力量为国服版第4页共56页第3页共56页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共56页本设计专有卡牌角色。三度与《十万个冷笑话》的深度合作成功让大量热爱此档动漫节目的中国玩家接触和认识了《百万亚瑟王》。同时借用了网络红人、视频网站及朋友圈等的传播效应。在游戏公测期间的推广，公测当天官方覆盖游戏媒体之外更抢...
