新雪铁龙C4线上线下全整合互动营销VIP免费

第1页共6页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共6页案例名称：新雪铁龙C4线上线下全整合互动营销广告主：新雪铁龙C4轿跑车所属行业：汽车营销背景：07年进入中国的雪铁龙C4Coupé车款，在经过外观设计改造及新动力引擎升级，新C4Coupé在09年底重新上市。巩固新雪铁龙C4Coupé超强动力引擎的认知度，打造法国风味的时尚魅力品牌形象。消费者洞察："新雪铁龙C4本次推广活动的目标人群是25-40岁，随性、富自我主张并积极追求时尚感的城市职业人群。根据权威数据显示，此类人群经常活跃于网路世界,搜寻生活信息,其中最为集中在汽车、时尚的网站,也时常驻足于新闻、财经、IT以及体育类网站。由于他们极富自我主张，热衷于表达自己的观点，因此在此类网站论坛上拥有最高的活跃度，发帖、转载、分享行为踊跃。营销策略与创意亮点：时尚意见领袖式营销，C4特色软性植入名博lifestyle邀请来自五大城市-北京、上海、广州、重庆、杭州的时尚生活代表的超人气十大博主，驾驰新雪铁龙C4Coupé，将他们体验优雅不羁的一天的lifestyle拍摄成10个EscapeStories；成功将新雪铁龙C4Coupé的时尚设计概念以及强劲动力隐性植入博文当中。打破传统的奖项式营销利用"选巴黎魅惑导游"的标新立异点来吸引大众积极参与活动，造成全民互动的效应。特地在巴黎当地寻找了4位C4魅惑导游（2男2女）作为最终大奖得主可以挑选的地陪，驾着C4带领获奖者疯行巴黎！互动性广告创意：利用"车震"这一社会热点，结合C4强劲动力的特点，制作了"选择魅惑导游篇"，利用"踩博客=踩油门"的中文一语双关式创意点，吸引受众参与互动。结合网络公关(软文和BBS论坛)炒热活动话题性：基于对目标受众的洞察分析，使用ePR推广辅助硬广投放，同步发布网络公关软文，并在门户、汽车、时尚、新闻、财经、IT、体育类BBS论坛上发帖，利用目标受众在论坛的高活跃度特性，实现受众自发式分享、传播，以最小预算最大程度炒热整个网络活动气氛，创造C4话题性。第2页共6页第1页共6页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共6页执行过程：1、精准定向技术,搭配高视觉冲击引诱用户第一时间互动创意:始终将"疯行巴黎"的活动主题作为诉求，把C4轿跑车的强劲动力巧妙结合-采用"诱惑"的手法，创作出"我的魅惑伴旅"和"踩爆我的博客"两套创意-极具视觉冲击力和扩展效果的富媒体形式，挑选伴旅及踩博客加油的互动体验，车身震动及油表加油的震撼效果投放技术-根据目标用户网络行为，将门户、汽车、时尚、新闻、财经、IT及体育类等垂直网站整合成一个大媒体，成为新雪铁龙C4特制的广告网络-面对海量的网站页面，通过AdManager技术，消除媒体界限，去除重合，以Cookie技术，追踪目标受众的网络行为，追踪到人投放，-通过地域定向、创意轮播、实时优化技术，确保广告投放效率2、邀请十大网络名博主体验C4并分享博文创造C4网路话题性赴五大城市-北京、上海、广州、重庆、杭州拍摄10大网络名博的"我与C4行一天"的Lifestyle故事，并在各大博客进行网络发布在巴黎当地邀请4名型男靓女策划为期8天的"疯行巴黎行程"，度身定制C4特色巴黎游3、C4特点巧妙融入博主的"疯行故事"传达C4优雅狂野的形象<场景1>停下车，透过C4独一无二的全景天窗，看着北京晴朗广阔的天空，在小天地里也能拥有大视野，感觉真的很棒！<场景2>科技感的内饰造型让我驾驶时灵动十足<场景3>向来开车胆小的我，今天藉着C4的1.6T双涡轮增压发动机的强劲动力，猛踩油门起步加速的动力，接受到的推背感，所有车被我甩在身后的感觉太奇妙了！媒体表现：互联网推广：第3页共6页第2页共6页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共6页"创意1:"我的魅惑伴旅之一""创意2:"我的魅惑伴旅之二""创意3:"踩爆我的博客"第4页共6页第3页共6页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共6页新雪铁龙C4活动网站ePR推广：邀请十大网络名博主体验C4并分享博文创造C4网路话题性第5页共6页第4页共6页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共6页知名频道门户编辑争...