第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共7页第七传媒－航机媒体推介书航机媒体不是分众和窄众媒体，从来都是高端大众媒体航机媒体的眼球资源是其它媒体无法替代的航机媒体不是“一对多”传播，从来都是精准传播利器航机媒体不是强制介入媒体，而一直在与受众保持友好的沟通氛围航机媒体从来不是被动的定位拦截沟通，而是对人们生活轨迹的全程沟通。一、航机媒体――高端人群传播利器机舱媒体人群特点--真正体现了高职位、高学历和高消费的“三高”特征。1.航空人群平均年龄在34岁，超过70%已婚，且大多有子女，是一个家庭稳固的群体；2.7.2%的航空受众拥有大专及以上学历，是一个高知群体；3.38.9%的受众是企业的中、高管理层；31%的受众为小企业主；18.4%的人为中高级技术人员；还有8.3%的人是党政机关干部4.航空受众平均个人年收入为15.6万元，收入在6～10万元所占的比例最大，为33.3%，在20万元以上的人占了11.3%，而目前大众的平均年收入仅有2.1万元。二、航机媒体是极少的可对高端人群典型轨迹的全程传播沟通捕捉高端人群乘机飞行这一理想生活轨迹给予全过程的传播关照迎合受众最理想的闲适心理状态，创造广告传播的最佳环境广告内容与受众品味相适应，为受众所关注封闭的空间，低干扰及相对的信息真空状态，有助于受众对广告信息的主动吸收及引发思考。传统媒体和大众媒体多为定位拦截捕捉客户，因此以视觉震撼和精确的概念把握见长，但其存在明显的弱点，在当今快节奏生活时代，媒体的固定拦截很难跟上眼球资源的快速游离，当今对受众的眼球资源的占有是以时间占有为基础的，传统媒体的定位拦截尤其对高端人群的影响力越来越低。航机媒体，是为数不多的可对高端受众飞行生活全面关照和伴随的高端媒体，是对受众优质眼球资源的独占性传播和全程沟通，优点是信息对称、与消费者心智融合、更注重潜移默化的暗示、提示和尊崇感提升，核心是对品牌个性和地位的提升）像商务楼宇媒介、社区媒介、手机短信、电梯、商务中心LED、网络广告等均是一条条媒介分支，没有形成媒介接触的交叉点，在这些分支上分个投放广告，性价比远远不如聚焦“行媒介”投放划算。其他像，也无不是各个分散的媒介分支，没有形成一个媒介的聚焦点，交叉受众不是很密集，这些媒介都难以构成客户的一级与二级媒介接触，这是点拦截媒介的先天性障碍。第2页共7页第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共7页三、航机媒体的广告效果真实可感，可衡量大众媒体广告必然存在大量浪费，而航空媒体的传播可控、可感、可衡量。体现在高广告记忆度、低干扰度、媒体独占性、饱和传播、心里适且性等方面。航机媒体优势不在于信息的强度和力度，而在于其优越的亲和度，包括品牌亲和度、心境亲和度、沟通机制的亲和度，内容与受众身份地位的高针对性。这些均源对自高端人群心里闲适状态的贴合。也必然传达最佳广告效果。航空受众主动收集消费资讯最集中的户外场四、航机媒体是否适合您当前，针对高端人群的传播资源呈高度稀缺状态，航机媒体与其它定位高端的媒体相比具有不可比拟的优势：1、覆盖量大（年8千万），受众属于典型高端（三高人群，年收入20万以上者占到60％）2、航机人群是其他媒体无法替代的3、媒体接触时间长、高暴露，高频次4、与高端人群身份和地位的高度适应5、突出并打造一对一精准传播空间6、媒体资源有限且集中，竞争有序，可保证为客户提供高价值，低成本的广告传播解决方案7、在传播的品质上，航空环境是一个同时展示全球化、国家化和地方化的窗口，具有很好的表现力。为何IBM、中国银行、VISA等国际性品牌长期投放航机媒体？因对高端人群的广告传播并不需要鼓噪式的叫卖，更在于对高端人群的身份响应，在于定位精准，在于文化感染和品牌暗示，航机媒体是最好的表述媒介，不可替代。五、关于第七传媒—快速崛起的航机媒体巨擘中国最大的航机媒体运营商，媒体占有率第一。国内最优秀的航机传媒资源拥有者，致力于对航机媒体的独占性拓展。航空精准传播服务专业机构。专心业致力于为客户提...
