最新女性消费心理调查报告如今，女性不仅已成为主导中国日用消费品市场消费观念的主力军，而且正在日益成为阻碍中国耐用消费品市场消费观念的生力军。能够这么说，女性已经成为中国消费市场的一支主导消费劲量，因而，对商家而言，深化理解女性消费者的消费心理和行为，就变得越来越重要了。下面按照CMMS201x秋季调查近70000个样本量数据，针对中国女性消费者的消费观念和行为做一浅析，力求能为商家的商品营销决策提供客观的信息。女性对家庭消费的阻碍越来越大女性在消费市场中的地位比拟特别，她们不仅对本人所需的消费品进展购置决策，而且也是家庭用品的主要购置者。在家庭中，她们同时承担着母亲、女儿、妻子等角色，她们也是绝大多数儿童用品、老年用品和男性用品的购置者。从CMMS连续5年的数据中我们觉察，超过60%的女性在家庭中负责购置食品和日常用品；在购置家庭耐用消费品时，女性作为主要决策者的比例也呈逐年上升的趋势，201x年，已有近40%的女性成为家庭耐用消费品购置的主要决策者。不难看出，女性的家庭/事业观较男性更多地侧重于家庭。因而，女性往往更愿意付出时间和精力致力于建立一个理想的家庭、营建一个温馨的生活气氛。这就要求女性不仅要关怀柴米油盐这些家庭日常生活用品，也要关怀冰箱、彩电，甚至家用汽车、家庭住宅等这些家庭耐用品。由此可知，女性日益成为购置家庭耐用消费品的主要决策者是必定的结果。女性消费者的特征分析一、挑剔而冲动的消费者●女性的品牌敏感度不如男性●女性购物更加细致●女性购物更加非理性●女性消费易受别人阻碍●女性更注重购物环境女性和男性在社会和家庭生活中扮演的角色略有不同，女性更加看重家庭而男性更加看重事业，因而男性更加注重本人身份的显示，而名牌和外国品牌通常被看作是身份的意味，因而男性比女性更青睐名牌。而女性在选择商品特别是服装上，常常更加注重款式和质量，关于品牌并不是十分敏感。由于女性本身的特点，通常在选择商品时比拟细致，注重产品在细微处的差异，粗浅地讲确实是更加“挑剔”。从这点上看，女士的生意并不好做。但厂家假设能在产品的设计和宣传上注重突出某些特点，就会吸引有某些偏好的女性消费者。女性尽管购物比拟“挑剔”，但特别多时候少了一些理性，超过40%的女性都对促销商品有购置欲，这个比例大大超过了男性。同时女性更容易遭到别人观点的左右，在做购物决策时也不例外，这从一个侧面也反映了女性消费的非理性。不少女性把购物看作一种享受，因而也更注重购物的气氛和商品的外观形象与情感特征。这也正是精品店大受女性欢迎的一个重要缘故。总的说来，女性购置欲望受直观感受阻碍大，容易因感情要素产生购置行为。二、广告和电视的杀伤力大●女性关于广告更加敏感●女性比拟喜爱更感性化的媒体与女性对促销活动敏感一样，她们对各类广告也比男性敏感。从以上这组数据能够看出，女性关于各类媒体广告的关注程度均高于男性。从媒体接触适应上来说，女性更容易接受更生动和感性化的媒体，如电视和杂志。而男性常会被一些理性的文字所吸引。女性更适应于晚上呆在家中，那么电视便会成为她们最易于也是最乐于接受的信息媒介，电视广告自然较平时遭到更多女性的瞩目。三、“爱占廉价”的传统消费观●女性对价格更加敏感●女性花钱更慎重●女性更不愿承担风险这组数据大概更加直观。在商品价格上，女性较之男性更加相信“货比三家，价比三家”的道理。女性消费前往往会针对本人的生活需求进展慎重的决策；决定购置后，通常还会比拟几家商店的同类商品价格，通过一番斟酌比拟后，往往会选择最廉价的价格。这个消费适应大概也是中国较为传统的消费适应。女性的理财观念也更加传统，不愿承担过多的风险，这就注定了女性对花销更慎重，对价格更敏感。这也从一个侧面证明了促销活动对女性购物决策的阻碍力会比拟大。北京、上海、广州女性消费者的特征比拟一、品牌观和购物观：上海女性最时髦●北京女性更喜爱国产品牌，品牌忠诚度更高，消费更理性●广州女性更注重名牌，对促销活动更敏感●上海女性更相信名人，更崇尚时髦也许是生活在首都的女性更易受政治气氛的阻碍，有超过一半...
