全国1月自考公共关系学试卷课程代码：00182一、单项选择题（本大题共30小题，每题1分，共30分）在每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.被认为是现代公共关系业“前身”的是19世纪中叶在美国风行的(B)A.清垃圾运动B.报刊宣传活动C.玻璃屋运动D.揭丑运动2.西方公共关系学界认为最早问世的公共关系学理论书籍是(B)A.《公关宣言》B.《修辞学》C.《动机与人格》D.《正义论》3.公共关系之父是(C)A.巴纳姆B.伯尼斯C.艾维·李D.格鲁尼格4.被称为公共关系理论发展史“第一种里程碑”的专著是(A)A.《公众舆论的形成》B.《公共关系学》C.《原则宣言》D.《有效的公共关系》5.公共关系的本质属性是(D)A.个人与个人之间的传播沟通B.公众与个人之间的传播沟通C.公众与传媒之间的传播沟通D.组织与公众之间的传播沟通6.公关传播最基本的功能是(C)A.强化舆论，扩大影响B.影响舆论，发明形象C.发明舆论，告知公众D.引导舆论，控制形象7.某人在组织公关部中重要负责评估组织的形象和公关工作的效果，以寻找出现问题的原因，他属于(A)A.公关调查分析人员B.公关技术人员C.公关计划人员D.公关传播人员8.商战、心战属于舆论形态中的(D)A.社会事件B.社会问题C.社会运动D.社会冲突9.公共关系对象的总称是(C)A.群众B.受众C.公众D.民众10.在部门从属模式中，轻易将公关限于迎来送往、交际应酬，过度偏重于人际关系功能，这重要体目前把公关机构归属于(B)A.办公室B.联络接待部门C.广告宣传部门D.销售部门11.下列组织属于互益性组织的是(C)A.工商企业B.社会福利工作机构C.职业团体D.政府部门12.“名人广告”、“名流公关”运用了知觉偏见中的(B)A.近因效应B.晕轮效应C.定型作用D.首因效应13.在一定条件下，多种需要中会有一种最为迫切、起重要支配作用的需要，即(D)A.自尊需要B.胜任需要C.成就需要D.优势需要14.某组织通过公关调查确认自身利益与目的公众规定之间存在着一定程度差异时，它应当重点(B)A.强化正面形象B.进行形象修补C.弱化正面形象D.进行形象转换15.包装、品牌商标属于(A)A.组织的产品形象B.组织的经管形象C.组织的人员形象D.组织的环境形象16.处在较为稳定、安全的公共关系状态的组织形象地位是(B)A.高著名度／高美誉度B.高美誉度／低著名度C.低著名度／低美誉度D.低美誉度／高著名度17.公关筹划中的PDCA工作法中，P指的是(A)A.计划B.实行C.检查D.归纳总结18.赞助文化、教育、体育、卫生事业属于(C)A.交际型公关B.服务型公关C.社会活动型公关D.征询型公关19.在组织的开创阶段合适采用的公关方式是(C)A.攻打型公关B.防御型公关C.建设型公关D.维系型公关20.组织的公关形象筹划要对公众进行研究，其首先要做的工作是(D)A.研究目的公众对组织的特殊视角B.研究目的公众的类型C.建立有效的公众形象D.鉴别目的公众的权利规定21.德国著名社会心理学家库尔特·卢因对传播研究的重要奉献是提出了(D)A.五H模式B.两级传播模式C.受众选择论D.把关人理论22.各国政府及其所属各重要部门设置的发言人制度是一种公关活动的经典(B)A.新闻代理模式B.公共信息模式C.双向平衡模式D.双向不平衡模式23.5W模式界定了传播研究的范围，其提出者是(A)A.拉斯韦尔B.马克斯·韦伯C.伊斯顿D.罗伯特·李24.提出“两级传播论”的美国社会学家是(C)A.拉斯韦尔B.麦克卢汉C.拉扎斯菲尔德D.麦库姆斯25.公关调查中使用最广泛的措施是(C)A.公众代表座谈会B.资料分析C.民意测验D.运用新闻媒体26.CI最早源于(A)A.第一次世界大战前B.第一次世界大战至第二次世界大战之间C.第二次世界大战至20世纪70年代末D.20世纪90年代27.“比附定位方略”属于(C)A.市场领导者定位方略B.市场模仿者定位方略C.市场跟进者定位方略D.市场挑战者定位方略28.把不一样的营销传播技术方案编制出来，作为服务于营销目的的直接功能，这种做法被称为(B)A.效能整合B.功能整合C.协调整合D.综合整合29.一般而言，广告筹划的中心环节是(D)A.广告定位B.广告媒介C.广告效果D.广告创意30.市场领导者定位战略所运用的基本原则是(B)A.垄断原则B.先入为主原则C.创新原则D.排他原则二、多选题(本大题共10小...
