第1页共35页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共35页《国际广告》杂志品牌推广策划案第2页共35页第1页共35页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共35页目录一.内容提要1.《国际广告》简介：2.《国际广告》杂志标识3.活动目标：4.活动时限5.营销策略概述6.广告提案7.媒介策略二.市场环境分析1.概述2.主要竞争对手分析3.消费者分析4.杂志swot分析三.营销提案1.营销对象2.营销目的3.品牌定位策略4.包装策略5.价格策略第3页共35页第2页共35页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共35页6.销售渠道及流通渠道推广策略7.营销公关策略四.广告提案1.广告目的2.广告时间及分期3.广告创意及诉求五.媒介提案1.媒介策略原则2.媒介组合策略3.不同媒体具体投入策略-置换策略及新媒体策略4.具体媒体选择及选择依据六.广告预算部分一.内容提要第4页共35页第3页共35页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共35页1.《国际广告》简介：《国际广告》创刊于1985年，由中华人民共和国商务部主管、中国商务广告协会主办，面向国内外发行的广告专业月刊。1997年独家购买世界权威杂志美国《广告时代》周刊（AdvertisingAge）中国版权。是目前国内同类期刊中发行量最大、收费广告量最大、传阅率最高的杂志，权威性和影响力居同类刊物之首。主要内容：品牌、营销、创意、媒介、公关五大板块。主要品牌栏目：一案三地谈、全球品牌制造、扫描实效营销、环球新作、佳作赏析、大奖选介、媒介在线、电视与媒体数据月报、广告新地带、市场大参考。主要读者：广告从业者、工商企业决策者与营销人员、媒体业者、高校相关专业师生。2.《国际广告》杂志标识：3.活动目标：通过系统而有效的广告活动，广泛提高《国际广告》的品牌认知度和美誉度，使《国际广告》杂志的优势获得广泛的认知和接受。4.活动时限：2007.8.1-2008.8.55.营销策略概述:集中整合资源，在重点营销区域形成优势，利用在这一区域形成的优势进而在全国市场强化品牌形象。在品牌定位上，根据杂志整合的情况，利用杂志拥有丰富海外资源的优势，树立更为鲜明的品牌形象，以在竞争中强化优势。在渠道以及流通渠道策略上，采用沟通、互利合作策略和新渠道开发策略。有效利用资源，在重点营销区域，有效利用新营销渠道如超市、购物中心、大型卖场的特点，进行品牌推广。并与销售渠道与流通渠道建立有效沟通，建立长期合作关系，以利于品牌形象的长期推广。营销公关策略的制定上，为了最大程度的整合资源，提升品牌形象，我刊进行的公关活动要少而精，同时活动要体现《国际广告》的品牌形象。6.广告提案：明确品牌的魅力来自于准确抓住消费者的需求的概念。以“推进广告公司、企业和媒介三方沟通”为主题，进行广告创意设计，使消费者能够在“广告专业杂志”、“《国际广告》”、“环球市场、专业务实、资讯及时”之间建立强有力的品牌联想。7.媒介策略：第5页共35页第4页共35页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共35页针对目标消费者的年龄、职业、生活特点，进行有针对性的媒体选择，选择读者接触最多的媒体进行广告投放，以获得预期效果。同时在广告活动实施过程中，以有效的控制机制作为保障，最大程度的整合资源，谋求效益的最大化。二.市场环境分析：1.概述目前我国出版的主要广告杂志有《国际广告》、《现代广告》、《中国广告》、《广告导报》、《广告人》、《广告大观》等等。其它还有很多与广告行业相关的杂志，在我国每个省的广告协会都会有一本这样的杂志。比如：《江苏广告》、《黑龙江广告》《四川广告》。目前广告类杂志的问题表现在各杂志品牌定位普遍，内容相似度偏高，导致业内竞争激烈度惊人。杂志相关的广告行业发展现状分析：我国广告业恢复以来，已经走过20年的发展历程。在这20年里,广告业一直呈高速发展的态势,目前已初具规模,,正处于由粗放型经营朝专业化经营方向转变的时期。1981年，全国有广告经营单位2300家,从业人员16000人,营业总额1.2亿元,1998年底,全国有广...
