本科生毕业论文电子商务背景下家电行业营销模式创新——以海尔为例院系名称姓名学号专业指导教师2015年4月20日摘要近几年来，电子商务发展迅速，与我们生活密切相关的家电行业也开始进入这个领域。家电行业的电子商务，不仅影响了自己原有的渠道模式，而且由于自身的不足也产生了一系列的问题。电商对于传统渠道的冲击，导致传统渠道份额下降，而电商则因为尚未成熟和企业等其它原因，在发展之路上并非一帆风顺。家电行业正处在转型升级时期，如何够在掌握技术的同时又占据有效的市场份额，成为了家电企业突破激烈市场竞争的关键。本文第一部分讲述了家电行业的发展历程和零售变更，使得我们对于该行业有个系统的认识。第二部分以家电制造商海尔为例，剖析它的策略和现阶段的一些问题，并分析问题产生的原因。第三部分则是针对于海尔存在问题提出些意见和建议。希望能够给予家电行业的发展一些帮助。关键词：家电；渠道；服务目录引言.....................................................................1一、中国家电行业及营销模式概述.............................................1（一）家电行业发展历程..................................................1（二）营销策略的变更....................................................21.产品策略..........................................................22.价格策略..........................................................23.渠道策略..........................................................24.促销策略..........................................................3二、电子商务背景下海尔集团营销中存在的问题及原因分析.......................3(一)海尔的营销组合......................................................41.产品策略..........................................................42.定价策略..........................................................43.渠道策略..........................................................44.促销策略..........................................................4（二）海尔存在的问题....................................................51.体制问题..........................................................52.网站建设及推广问题................................................53.竞争对手的压力....................................................54.物流问题..........................................................55.盲目多元化阻碍了企业的持续健康发展................................6（三）原因总结..........................................................6三、电子商务背景下海尔集团营销模式创新.....................................6（一）积极发展电商......................................................6（二）创新..............................................................7（三）服务..............................................................7（四）做好渠道..........................................................8（五）处理好线上线下关系................................................8参考文献...................................................................9致谢....................................................................10引言随着我国经济的高速发展，人民生活水平的显著提高，家电行业已经成为我国国民经济中发展最为快速的行业之一，也成为国家经济增长的关键行业。家电市场家电产品的普及和档次的提升已成为我国广大人民生活质量提高的一个重要标志。随着家电产品的不断更新换代，国家对于家电行业的大力政策支持，以及互联网的普及，家电销售市场在不断的扩展的同时受地域等因素的限制也越来越小。目前，家电行业正处在转型升级时期，如何够在掌握技术的同时又占据有效的市场份额，成为了家电企业突破激烈市场竞争的关键。随着电商步...
