娃哈哈集团战略分析报告姓名:孙玉玉学号:1504143064课程:管理学基础老师:吴红迪日期:2015.01目录一、公司简介....................................3二、企业使命....................................3三、企业环境分析................................3(一)、外部环境分析................................41、政治环境.......................................42、经济环境.......................................43、技术环境.......................................54、社会文化环境...................................6(二)、内部环境分析....................................................61、营销能力........................................................62、财务能力..........................................................6(三)、产业环境分析...............................61、现有竞争强度分析...............................72、潜在进入者.....................................73、供应商分析.....................................84、买方分析.......................................85、替代产品分析...................................8四、SWOT分析....................................9五、企业战略分析................................9(一)公司层战略..................................101、市场开发战略..................................102、产品开发战略..................................10(二)、多元化战略................................11(三)、一体化战略................................12(四)、成本领先战略..............................121、娃哈哈生产制造中的低成本......................132、渠道运作的低成本..............................133、人力资源的成本控制............................14(五)、差别化战略.................................14(六)、财务战略..................................15(七)、人力资源战略..............................16一、公司简介杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年,前身为杭州市上城区校办企业经销部,公司从3个人、14万元借款起家,现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。在全国29省市建有58个基地150余家分公司,拥有总资产300亿元,员工30000人。24年来,公司以一流的技术、一流的设备,一流的服务,打造出一流的品质,先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线,主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。2010年集团实现营业收入550亿元,利税112亿元,上交税金46亿元。23年励精图治,自强不息,缔造了娃哈哈在饮料行业难以撼动的霸主地位。集团饮料产量、销售收入、利税、利润等各项指标已连续13年位居中国饮料行业首位。公司位列2010中国企业500强141位,中国制造业企业500强64位,中国企业效益200佳第25位,饮料加工业第1位。在中国民营企业500强中,娃哈哈营业收入居第八位、利润第一位、纳税第二位。二、公司使命提供的是满足千万家庭日常所需的大众化产品,经营的是“健康、欢乐”的事业。娃哈哈集团总体战略:发展企业的使命决定企业的发展远景。娃哈哈集团宗旨:“健康你我他欢乐千万家”。娃哈哈发展再发展,食品饮料业专业化为主,跨行业多元化为辅。三、企业环境分析(一)外部环境分析1、政治环境企业只有顺应国家的政治大环境,才能够健康稳定的发展。食品工业是与实现国家“三农”政策息息相关的产业,饮料行业被列为重点发展的行业之一,其未来将更加辉煌灿烂。我国《食品工业“十一五”发展纲要》指出重点发展饮料制造业。在十一五期间继续提高饮料生产...