第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共10页医药营销学作业第一章药品市场营销学概述（必做题）1.市场是指某种产品的所有实际的和潜在的现实购买者的集合。2.药品市场构成的三个要素是：、。3.药品市场营销的核心思想是。4.20世纪初，市场营销学产生于。5.营销近视病：6.以企业为中心的市场营销观念包括：（）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念E.社会营销观念7.以消费者为中心的市场营销观念包括：（）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念E.社会营销观念8.社会营销观念：9.简述医药市场营销观念的内容10.药品市场营销最终目的是。第2页共10页第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共10页第三章药品市场营销环境（必做题）1.宏观营销环境：指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量2.微观营销环境：是直接制约和影响企业营销活动的力量和因素。3.药品营销宏观环境包括。4.药品营销宏观环境不包括（）A.人口环境B.药品营销中介C.病患者D.经济环境E.企业和药品营销企业F.政治与法律环境5.药品营销环境对医药经营企业营销活动的营销，具有的特点。6.举例说明企业营销可能面临的机会和威胁，并阐述企业面临机会和威胁时可以采取的对策。7.营销环境对企业有两方面的影响：一方面是提供；另一方面是产生和。8.简述医药企业分析市场营销环境的目的。9.恩格尔定律10.药品营销微观环境包括（）A.人口环境B.药品营销中介C.病患者D.经济环境E.企业和药品营销企业F.政治与法律环境第四章药品市场及购买行为分析（必做题）1.根据消费者购买习惯分，摄影器材属于（）A.非耐用品B.耐用品C.便利品D.选购品E.特殊品2.消费者市场购买行为的主要特点包括：3.消费者市场购买行为的主要特点包括：（）A.需求具有弹性B.需求多样性C.购买的可诱导性受企业产品及广告宣传影响较大D.需求的时间性E.数量与交易的广泛性4.药品生产市场购买行为的类型包括：、、。5.药品生产者购买决策的主要阶段和决策过程第3页共10页第2页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共10页6.马斯洛的需要层次理论由低到高依次为（）A.生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要、自我实现需要B.生理需要、尊重需要、社会需要、安全需要、自我实现需要C.生理需要、安全需要、尊重需要、社会需要、自我实现需要D.安全需要、生理需要、社会需要、尊重需要、自我实现需要7.影响药品消费者购买的社会因素中，相关群体的形式包括（）A.家庭B.主要群体C.次要群体D.期望群体E.同事8.下列购买行为分类中不属于根据消费者购买态度与要求划分的是（）A.习惯型B.沉着型C.经济型D.理智型E.活泼型9.下列购买行为分类中不属于根据消费者购买现场情感反应划分的是（）A.活泼型B.理智型C.经济型D.沉着型E.习惯型10.简述消费者购买决策过程的五个程序。第4页共10页第3页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共10页第五章药品市场营销调研与预测（必做题）1.()是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。A.随机调查B.抽样调查C.重点调查D.全面调查2.以大量的历史观察值为主要依据，建立适当的数学模型，推断或估计市场未来的供给量和需求量是（）的特点。A.定性市场预测B.定量市场预测C.单项商品预测D.商品总量预测3.定性预测法和定量预测法的主要区别是（）。A.定性预测只预测市场发展趋势，不测算预测值B.定性预测法应用起来灵活方便C.预测依据不同D.定量预测法测算预测值4.所谓问题答案设计的（）是指所排列的答案应包含问题的全部表现，不能有遗漏。A.顺序性原则B.完备性原则C.连贯性原则D.时效性原则5.下面属于专家意见调查法的有（）。A、专家会议法B、指标判断法C、德尔菲法D、扩散指数法6.按市场预测方法的不同，市场预测可以分为（）。A、定性市场预测B、单项商品预测C、商品总量预测D、定量市场预测7.广义的市场抽样调查主要包括（）。A、随机抽样B、非随机抽样C、任意抽样D、主观抽...
