论 文网络品牌传播策略探究VIP专享VIP免费

摘要经过十几年的高速发展，互联网不仅改变了人类的生活方式，也深刻的影响了网络品牌的传播方式。网络不仅仅是一种新兴媒体，它已经嵌入了人们日常生活的各个方面，越来越多的企业从最初的网络营销开始，到如今越来越重视网络品牌的发展和传播。本文分析网络品牌传播的特点，阐述了国内外相关研究现状，深入分析了目前网络品牌传播的现状以及存在的主要问题，进而从品牌定位，广告，公关等方面分析和构建了品牌传播的策略措施。通过对网络品牌传播的特点，内涵等深入系统的研究，对网络上最新的传播工具的深入研究分析，构建品牌在互联网上的传播策略，模式及评估体系，有助于企业增强与消费者的良好关系和品牌知名度。在前述研究基础上，提出促进我国企业有效构建网络品牌的对策，对企业有很好的借鉴意义。关键词：网络品牌；传播策略；互联网AbstractWithovertenyear’sfastdevelopmentofinteract，ithasnotonlychangedthelifestyleofhumanlife，butalsoimpactedthebrandcommunicationofenterprisesprofoundly．Internetisnotmerelyanewmedia；ithasembeddedineveryaspectsofhumanlife.Moreandmoreenterprisespaymoreattentiononthebrandcommunicationoninternetthanthesimpleinteractmarketinginpreviously．Atpresent，themajorityofenterpriseshavenoconceptofhowtointegratevarioustoolstocommunicatethebrandandhowtoassesstheresults．Thedissertationfirstlyanalyzedthecharacterofinteractcommunication，therelatedgroupbehaviorandbrandcommunicationenvironment,thentookadeepreviewofthepresentsituationandmajorproblemsofinteract-basedbrandcommunication,furtheranalyzedandconstitutethestrategyandmethodsofbrandcommunicationbasedonbrandpositioning,advertisement,publicrelationsandcommunicationchannels．Itprovidedthereferencesforthecompaniesofdifferenttype,characteranddevelopingstagebytheprofoundanalysisandresearchofvariouscommunicationstrategies．Inaddition，thedissertationconstitutestheoutcomesassessmentindexsystemofinternet-basedbrandcommunicationbytheanalysisoffactorsimpactedoninternet-basedbrandcommunication．Intheend，itanalyzedthepresentbrandcommunicationsituationanddevelopingstrategyofcompanyCherry．Keywords：internetbrand,communicationstrategy,internet第一章绪论1.1选题目的和意义1.1.1论文选题的目的随着电脑的广泛应用和通讯设备的飞速发展，实现了信息的即时传播和处理，建立在计算机和通讯技术基础上的国际互联网，连接了全世界范围内的计算机网络系统，使得网络信息成为全世界的共享资源，也使得信息在全球范围内传播。基于此形成了新的经济形式-电子商务。与此同时，随企业和个人上网人数和时间的快速增长，网络已经成为个人和企业生活的常态，全球已经进入网络时代。品牌一直以来都是全球企业最热门的话题。互联网的出现及快速普及不仅带来了商业形态的转变，也改变了商业与消费者的关系，尤其是近来互联网领域的技术提升使这种关系变得更加互动，也使得通过网络品牌建设来创造和维持与消费者的长期关系，传统媒体的分裂以及消费者对传统营销工具的日渐冷漠迫使企业寻求通过新的方式不仅能吸引消费者的眼球，也能使他们参与到公司活动中来。而且由于网络的无国界性，企业也获得低成本进军国际市场的重要工具。随电子商务的快速发展，通过网络来进行品牌传播日渐成为企业决胜的重要一环，也是中国品牌走向全球并决胜国际强大品牌的重要平台。通过对网络传播的特点，深入分析当前基于网络品牌传播的现状及存在的问题，从品牌传播的要素分析入手，分析和构建品牌传播的策略及整合方法，通过对各种传播策略特点深入研究，为不同类型，特点及发展阶段的公司提供参考。1.1.2论文选题的意义品牌建设中发展与顾客的关系的一个重要方面就是保持与顾客良好的沟通，包括让消费者参与到公司的品牌传播中来，保持对公司的品牌忠诚度。越来越多的公司认识到网络作为与关系营销的巨大潜力和优势，通过网络...