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论蓝精灵首饰公司VI设计方案的可行性董亚梅指导老师：李风琴【摘要】VI设计，是一种企业文化的载体，是现代企业必不可少的组成部分。VI设计应该与企业文化、地域文化、人文因素等相融合，衍生出一套与现代企业相适应的设计形式。企业标志在今天激烈的市场经济社会中扮演着越来越重要的角色，企业在创办之初，最为当务之急的是设计一个符合企业经营观念或产品内容的企业标志。同行业的企业激增，竞争更加体现在“高、精、尖”领域，如果企业要在竞争中取胜，除了拥有质优价廉的商品和高超的技术外，更为关键的环节在于企业能否独具慧眼地塑造个性鲜明、信誉良好的企业形象。现代VI设计的形式日益多元化，但在多元化的同时，也致使VI设计失去了一些独具优势的文化因素，设计风格雷同，形式西方化。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些棘手的问题却是现代中国企业所忽视的。本论文结合VI设计中存在的问题进行讨论，以中国元素为研究主线，探讨中国VI设计中缺少的重要要素，提出针对国内VI设计现状的改进方案。文中以蓝精灵首饰公司进行VI设计为切入点，结合VI设计的基本原则，借助计算机辅助设计的相关软件，进行蓝精灵首饰公司VI设计，从而进一步说明中国元素在中国企业VI设计中的特殊地位。关键词：VI设计；现代企业；西方化；中国元素AbstractDongyamei[Abstract]VIdesign,whichistreatedasthecarrierofenterpriseculture,isanindispensablepartofthemodernenterprise.VIdesignshouldbeassociatedwithenterpriseculture,regionalcultureandhumanisticfactors,soastodevelopaseriesofdesignstylewhichadapttomodernenterprise.第一章绪论1.1选题背景VI即VisualIdentity，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。1.2选题意义长期以来，国内的VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些问题却是现代中国企业所忽视的。而VI作为企业或项目品牌的外在形象，浓缩着企业或项目品牌的特征、信誉和文化，代表其品牌的核心价值。五千年的文化底蕴赋予了“中国”这个大品牌突出的气质形象——智慧、神秘、工艺精湛、有着无与伦比的创造力。这一系列富有诱惑力的价值，在现代中国企业界却少有得到传承和发扬。这一切足以警醒如今大谈国际化的企业家们，重新审视自己的文化血脉，在传统中挖掘“中国元素”，让“中国元素”成为企业和品牌的支撑点。第二章VI设计概述2.1VI设计简介VI是英文visualidentity的简称，即企业视觉形象[1]。企业视觉形象能够简单化消费者对企业及产品的认识，促使人们的视觉感受认同这些标准化形象，帮助消费者快速的识别企业。视觉识别将企业的理念与价值通过静态的、有组织、有文化地传达给社会，从而树立企业统一的识别形象[2]。2.2VI的内容企业视觉识别系统以建立企业的理念识别为基础，它有基本设计要素和应用设计要素两部分组成。企业识别系统中的基本要素设计主要包括：企业标志、商品标志设计；企业名称，广告语，口号、商品名称的标准字设计；企业标准色系统的设计；企业造型角色的设计；企业象征图案的设计等。企业视觉识别的应该用要素主要包括两类，即属于企业固有的应用媒体和配合企业经营的应用媒体。属于企业固有的应用媒体主要有企业的办公和事物性用品，如名片、信纸、便笺、档案袋等；企业的招牌、标识、旗帜；企业的交通、运输工具等；企业员工的制服、工作服等。属于配合企业经营的应用媒体主要有：企业产品的包装、造型设计；企业的大众传媒的广告设计；促销广告用品设计；企业建筑、环境建设等项目[3]。2.3VI设计发展历...